超薄 更美背
SONY 搶攻頂級客
2008年12月01日蘋果日報
輕薄很基本,可是基本是最辛苦的。
今年8月28日,在歐洲消費性電子展(IFA)展場中,SONY BRAVIA推出簡稱為「ZX1」的超薄液晶電視,厚度僅9.9公厘,令參觀者驚豔。
SONY與其他競爭者在液晶電視市場上的差距,以「差之毫厘,失之千里」來形容,再貼切不過。更重要的是,這宣示了液晶電視必須在尺寸上決勝負的市場邏輯。
台灣新力消費性電子產品行銷總部總經理大槻裕三坦言,就廠商立場來說,「挑戰最薄」是非常辛苦的工作,必須長期累積技術、經驗才能做到。
散熱難度很高
要做到超薄,必須先克服面板廠商最頭痛的背光源與散熱問題。雖然已有筆記電腦、液晶監視器採用LED(發光二極體)取代冷陰極管(CCFL),作為面板背光源;但畢竟這些面板的尺寸最大不超過22吋,主要多集中在14吋以下的筆記電腦面板。
當大尺寸電視要採取LED做為背光源時,不只要考量發光亮度、均勻度、成本等問題,也因為相較於筆記電腦、液晶監視器,液晶電視更講究畫質與耐用年限,考量相當複雜。
「而且,如果散熱問題沒有解決,還是沒辦法做到超薄。」大槻裕三說。再加上以往筆記電腦、家電為了散熱,都會在產品背面或底部設計散熱孔;偏偏講求美型的ZX1,連背面都是一片光滑,這種「美背」的設計,更提高散熱的難度。
由於超薄、美背,必須揚棄複雜插孔、電線,更使得「無線傳輸」成為必需品。ZX1搭配「無線接收器」,也隱然符合談了多年卻未實現的「數位家庭」潮流。
最薄未必最好
「可是,愈薄真的愈好嗎?」大槻裕三主動拋出這個問題。倒不是為了要搬石頭砸自己的腳,而是要避免陷入「愈薄等於愈好」的迷思。他解釋,2005年,SONY推出當時市場上最薄的數位相機T7,厚度只有9.8公厘;等到2008年,SONY推的新機T77,厚度反而是13.9公厘。
「如果真的是愈薄愈好,今年我們應該要推7公厘的數位相機才對啊!」大槻裕三笑著說,任何產品,都會有消費者最重視的功能,例如數位相機希望能夠防手震、臉部追蹤;為了滿足這些性能,就算犧牲掉一些厚度,消費者也可以接受。
同理可證,儘管SONY推出ZX1,卻也不代表未來的液晶電視只會愈做愈薄,仍留有許多討論空間,等待市場論斷。「不過我們並不會放棄『最薄』的領先技術」,大槻裕三強調。
「因為SONY的企業文化就是不斷挑戰技術的極限。」不過,大槻裕三也坦承,超薄液晶電視單價高,仍屬小眾市場;無論去年推的OLED電視,或是ZX1,仍以頂級客層為主。
「輕薄很基本,可是基本是最辛苦的」,大槻裕三道出科技產品走向輕薄化的精髓。
節省30%
當一向被歸類在「家電」的液晶電視也開始講究厚度時,往往得面對「液晶電視明明都擺在家裡,厚度就算差個幾公分又能怎樣?」的質疑。
今年儘管面板價格跌得一塌糊塗,但國內兩大面板廠友達、奇美,對於節能面板的開發速度,仍是卯足全力,不見絲毫放鬆。
友達光電系統研發量測暨e-CAD處處長陳晶川點明,節能面板的目標是重量減輕30%、厚度縮減30%、耗電量減少30%。
因此,液晶電視走向1公分,絕不只是技術上的炫燿而已,背後更蘊含著搶進頂級市場、建構無線傳輸環境、走向節能環保等深層意涵,都是面板廠的新藍海契機。
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