感性 催動買氣
華碩S101抓住客戶第一眼
2008年12月01日蘋果日報
一般人的審美觀,臃腫比較不好看,輕薄、纖細好看,所以,輕、薄就是明年NB設計的重點。
通路商說:「來買S101的消費者,第一個問題都是:『有沒有現貨?』,因為賣到缺貨。」S101首批鋪貨,每家主力通路大概有40台左右,3天就賣完了。1.8公分的超薄設計,搭配時尚的外型,華碩S101一推出就驚豔市場,不到2萬元的定價更打破越薄越貴的迷思。
2008年是Netbook(連網電腦)大鳴大放的一年,但隨著Netbook市場漸成熟,搭載英特爾為小筆電量身打造的Atom處理器,規格走向一致化,工業設計成為2009年Netbook的贏家必備條件。
華碩Eee PC事業群總經理胡書賓說:「古人談:『沉魚落雁之美,出神入化之技』,談的就是ID(Industry Design,工業設計)美學。」因為現代ID美學追求和諧、自然之美,「一般人的審美觀,臃腫比較不好看,輕薄、纖細一定會比較好看,所以,輕、薄就是明年NB設計的重點。」
AirBook超震撼
蘋果推AirBook,最薄處0.4公分,為NB工業設計立下標竿。間隔不到1年,以Netbook打響名號的華碩也正視到超薄趨勢,推出厚度僅1.8公分的S101。
為什麼要做超薄?「因為第一眼要impressive(印象深刻),讓感性判斷主導消費者的第一印象。」胡書賓以人為例,看到一個人的第一眼直覺,那是感性,就像一見鍾情;交往之後、慢慢了解,才會加入理性判斷。同樣地,消費者在購買產品時,外觀造型要抓住的就是感性,其他硬體、軟體這類功能面,都是要用了才會知道。
朝1公分靠攏
但怎麼做到超薄,又是一個難題。一般的小筆電面板厚度是採用5釐米的面板,但為了壓縮厚度,華碩選擇採用價格相對昂貴的3.5釐米面板,將螢幕厚度控制在最薄,而機殼材料的選擇,也是學問。
電池的選料也是關鍵,因為一般小筆電多以鋰離子電池為主,礙於圓筒電池的造型,對於打造超薄NB將是障礙,胡書賓說:「所以,我們採用的是鋰聚合物電池,也就是高分子電池,因為塑型可以作成扁平狀,延展性好,長、寬、高都可以調整,電池持久力也比較長。」此外,PC板要能做到最小,讓電池、硬碟等零組件不必重疊,有助於減少厚度。
「老實說,NB的平均厚度要作到1公分,難度真的很高。」胡書賓分析,以面板極至來說,整個液晶螢幕就要6~7釐米,再加下面的鍵盤、PC板、電池、硬體等做到8釐米,最厲害也就是1.4公分;「我認為1~2年內,1.5公分比較有可能達到。」
而S101的1.8公分相距不遠,明年推出新款超薄小筆電,華碩將力求朝1公分靠攏。
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