Garmin神達進軍導航手機
搶食季銷量逾400萬支大餅
2009年03月20日蘋果日報
【王郁倫╱台北報導】PND(personal navigation device,可攜式個人導航設備)戰爭今年延燒到智慧型手機,神達(2315)3月起將認列麥哲倫(Magellan)衛星導航業績,下季推出3.5G導航智慧型手機,營運逐季增溫;台灣國際航電(Garmin)雖穩居全球龍頭,並藉由與華碩(2357)結盟布局智慧型手機市場,但專業機構Canalys認為,手機大廠電信關係密切,PND廠進軍智慧型手機市場,將是一場苦戰。
需求看俏
根據Canalys統計顯示,北美已躍居全球最大PND消費市場,佔52%,價格火拼程度也激烈。2008年度全球PND出貨量4100萬台,年成長率雖達18%,但產值卻因流血殺價衰退16%,Garmin市佔37%居龍頭,亞軍TomTom市佔30%,神達市佔6%與第4名差距縮減,為此1月迅速宣布併購麥哲倫消費性導航部門。
北美價格火拼激烈
神達3月起將因併購完成,營收將正式認列麥哲倫消費導航部門,下季新的3.5G智慧型手機將上市,且美國消費電子展(Consumer Electronics Show ,CES)展出的低價電腦也將在6月發表。
對此,神達全球品牌行銷總監劉宜君說:「3月營收確實將認列麥哲倫部門業績,但金額及對今年營收貢獻還無法估算。」她表示,過去傳統PND季節走勢是3月起一路增溫,6月暑假前夕達買氣高峰,但第2季業績能否比首季好,目前不敢預測。
7成智慧手機預載
加入導航功能的智慧型手機需求看俏,Canalys統計,上季單季導航智慧型手機銷量逾400萬支,年成長2倍,仍由諾基亞(Nokia)等大廠把持,如今已有逾70%的智慧型手機將預載導航功能,看好需求爆發力,Garmin與華碩已正式結盟發表nuvifone,而技嘉(2376)轉投資集嘉科技第2季也將推出內載高畫素數位相機的導航智慧型手機。
Canalys分析,手機廠較易掌握電信與客戶關係,但專業導航廠則有即時導航技術。劉宜君則認為,專業車用導航相較於手機內載導航仍有一大段領先優勢。