燦坤跨足生活產業通路
明年4月成立新公司 專營露營車租賃 銷售
2008年12月29日蘋果日報
【蕭文康╱台北報導】3C通路受金融海嘯衝擊,下半年買氣低迷,燦坤原預定今年3C通路營收340億元恐無法達成,營運總經理閻俊傑直言明年買氣也不會好轉,因此除致力降低營業成本外,明年將進軍美食調理產品及露營車租賃及銷售,其中,露營車事業新公司預定明年4月上路,燦坤將由3C通路轉型生活產業通路。
通路轉型
據了解,燦坤斥資1~2億元定製100輛韓國現代汽車休旅車改裝成露營車,未來將在全台100多個營業據點從事租車業務,也可依客戶需求客製露營車銷售,雖燦坤準備成立1家新公司負責此業務,但對外租賃仍以燦坤名義進行。
進軍美食調理產品
閻俊傑說,目前台灣並沒集團支持並推出露營車租賃銷售業務,加上配合燦星套裝旅遊行程,朝「移動旅館」產業發展,「這將是燦坤的優勢所在,也是未來極具發展潛力的商機。」
由於目前台灣露營車市場並未發展起來,燦坤卻積極投入引發質疑。對此,閻俊傑認為目前市面上的露營車須有大客車駕照,加上多是手排車,降低民眾租賃意願,而燦坤客製化的露營車,除採手排及改裝成迷你家庭(tiny houes)概念,車上有衛浴、3C家電及可睡4~6人房間,有小客車駕照即可上路。閻俊傑表示,露營車尚未起跑,已有玩家聞香先買走1台價值上百萬元露營車,商機可被期待。
此外,景氣不好,裁員、減薪事件層出不窮,消費者縮衣減食,燦坤針對這個趨勢,推廣自有品牌美食調理機,包括濃縮咖啡機、將蒸氣加熱到300度的過熱蒸氣微波爐等,閻俊傑舉例說,自行調理每杯咖啡成本只要13元,就能喝到100多元品質的咖啡,「自己動手、又不失品質,是明年的飲食趨勢,沒必要讓自己過苦日子。」
裁員營業費用降低
燦坤在下半年因景氣下滑而放緩展店動作,營收不增反減,累計前11月營收僅288.14億元,和去年同期相較衰退5.35%,法人估燦坤今年在3C事業營收將在300億元上下,和年初宣示的340億元有段差距,而燦坤不久前進行裁員瘦身,則可望讓營業費用約從12~13%降低2個百分點,明年將可進一步降到10%以下,增強銷售上的競爭力。
閻俊傑強調,雖然明年3C市場景氣不佳,看不出有成長機會,展店上會更為謹慎,但燦坤明年在3C市場策略上,將積極幫消費者尋找價格便宜又實用的產品,而公司的優勢在於營業費用比同業低5%以上,即使是相同產品,燦坤可以在產品價格上比同業低5%,鞏固3C市場龍頭地位。
閻俊傑期望明年在3C市場鞏固後,將觸角延伸至美食調理、戶外休閒、旅遊、移動旅館等市場後,台灣燦坤將轉型成「生活產業」的通路,有別於目前的營運型態,在不景氣中找尋新的成長契機。
燦坤事業版圖
註:燦星為興櫃公司,財報揭露僅至今年上半年
資料來源:公開資訊觀測站、深圳交易所