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【丁威╱台北報導】零售市場不景氣,今年颱風多又影響消費買氣,國內兩大鞋品自創品牌阿瘦、La new寄出促銷方案刺激業績,阿瘦200店慶活動推出第2雙鞋200元活動,為期五天衝刺買氣,今年業績挑戰33億元,而La new門市整頓也將在10月底告一段落,全台店數維持150至160家,近期也開始在全台80多家複合門市推出免費咖啡,提高來客數,年底前複合門市將達100家。
La new複合門市增加
阿瘦總經理羅榮岳說:「零售市場今年確實面臨極大壓力,尤其是女鞋市場衝擊大,百貨公司暑假旺季不旺,女鞋銷售普遍衰退,觀察百貨今年推出的優惠活動,琳瑯滿目,許多不做促銷的公司都開始做,顯示景氣差的程度超過SARS、921等事件。」
羅榮岳分析, 2005年阿瘦銷售突破千萬雙的時候,也曾推出過第2雙99元,引起熱烈迴響,9月份阿瘦全台門市衝破200家,今年才決定乘勝追擊刺激買氣,舉辦200店慶活動,為期五天第2雙200元活動,拉抬消費低迷的市場。
羅榮岳說,7月阿瘦既有店出現衰退現象,引起公司注意,所幸8月又恢復成長,而今年現象怪,來客數下滑,但客單價提升,因此全年應可維持穩定成長態勢,有機會達33億元。
另一特殊功能鞋龍頭品牌La new為期近一年的門市整頓將在10月底告一段落,行銷經理陳子彥說,在陸續結束經營效果不佳的門市後,公司評估全台門市數應可維持在150家至160家左右,雖然店數急速縮小,但業績卻維持小幅成長,而且來客單價和整體來客數也沒有下滑,顯示整頓效益出現。
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零售市場今年面臨業績極大壓力,鞋子龍頭品牌動作也多,刺激買氣。 |
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免費咖啡吸引客群
陳子彥分析,今年颱風多,假日又遇上颱風,雪上加霜,而且在美金融風暴後,公司對第4季保守看待,不過,公司結合La new、PLAYA、LA VEA的複合門市目前已來到80多家,佔全部門市5成,年底前就會達到100家。
陳子彥說,公司整頓後,許多成本過高的店陸續結束,現在許多新店的租金降低至少1成,獲利大幅提升,雖然部分大店可到達性不如之前,但卻擁有可停車、坪數大等優勢,公司近期將推出免費咖啡,吸引客群來店消費。