瞎忙 抗蕭條
種花改菜單 吸人氣飆生意
2008年10月02日蘋果日報
景氣差,很多老闆懂得用「瞎忙」,來活絡店格,招攬人氣。關渡水鳥公園52號,生意不好就種花草,調整菜單,今年業績逆勢上揚10%。新竹陶家藝術,老闆努力折衣服、換陳列,甚至整理收銀機鈔票,近2個月業績破開店7年來紀錄。她們說:真的沒有景氣問題,只有老闆、員工,肯不肯賣力,從細節找問題,在冷清中炒熱朝氣,把發呆變行動力,藉瞎忙,滾動商機。採訪╱蔡佳玲 攝影╱林林
創業指南針
「這些花草,是我們生意不好時,瞎忙種出來的!」
關渡「水鳥公園52號」老闆關文琪,指著門外九重葛、玫瑰、攀爬性植物;這些盆栽,將餐廳妝點得有如歐洲小店,溫馨獨特,成為活招牌。
店裡,生意和店外綠意,一樣盎然:今年1~8月業績,比去年同期成長10%,單月營業額衝至160~170萬元。
養花蒔草 調整菜單
其實,餐廳剛開就碰到SARS,卻從這波風暴獲利,因此很懂景氣不好時,店家更應瞎忙、摩拳擦掌預備自己的道理。
「就是做一些,乍看不聰明、沒效率的事:像養花蒔草、擦玻璃、洗椅子,都是平常不被列為routine的工作;包括調整菜單。」
這波蕭條,源自通膨,菜單勢必得反映成本,又得兼顧消費者觀感。她於是照原本的333原則(把菜單切成3類),重新檢視調配:大家來必點的菜,盡量維持原價。
食材成本狂飆、少人點的菜,要漲得讓老饕口服心服;換言之,今年菜葉類價格較便宜,則以加量和種類方式回饋,讓來客感覺有變化。
爐火不滅 找假客人
她解釋:「以美極鮮菇為例,料理必用的奶類,價格從1瓶90元飆到200元,這道菜勢必得漲。所以我連菇種,也改用最頂級,讓客人吃得出不同,才能接受從150漲到250元。」
這家郊區餐廳,成功讓遠道而來的都市客,感覺熟悉中有微變的新鮮。針對不景氣,她建議小吃攤、社區餐廳,更應該瞎忙。
「賣吃的,不應該等客人進來才開火。爐頭該熱就熱,煮開水讓它一直冒煙、一直滾也沒關係,就當作付廣告費。」她說,真的沒客人,老闆、員工還是不能休息,切菜、剝大蒜、調醬料、做成便當帶回家都好;不然就請鄰居吃。
「不能你端過去給他,一定要請他過來,坐在店裡吃。」這個「假客人」招數,常見於一些新開的店。
但瞎忙也要忙對,「像營業時間,就不要刷鍋子、清台面,那是打烊後的事。」關文琪說。
服飾業也常以瞎忙來提升業績。在新竹誠品的陶家藝術,專賣陶藝品、手染服、飾品,7~8月業績達40~55萬元,創開店7年來新高。
「當季衣服,提早下7折,在大環境不好時,可刺激消費。」老闆金美志說。
努力折衣 數鈔也行
很多服飾賣場,沒人潮時,店面冷清到連店員都不見蹤影。她的做法,是每天一早開店,先幫入口處的模特兒換衣服;沒客人,就自己先結帳。
「一定要讓收銀機,發出『噹』的一聲;甚至開始整理鈔票,把1000元和500元紙鈔,位置對調也好。」
還是沒客人,她就開始折衣服,這疊折好放那邊,那疊折好放這邊。「邊折邊拍打它,跟它說話,希望它趕緊賣出去。」趁機檢討哪家廠商衣服,已多久沒賣出,自己進貨眼光是否該調整、要不要換貨。
這時,逛街民眾感受到這家店的朝氣,多半會進來逛逛,她就有機會幫客人配衣服,成交機率大為提高。
「但若什麼都做了,還是無效,我會離開一下,找家大排長龍的餐廳吃飯,沾點好運回來。」她說,「老闆一定要放輕鬆,若壓力大、擺臭臉,客人更不敢上門。」
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