跆拳道 掌握主控權 奧圖碼5年攻20%市佔率
2008年09月15日蘋果日報
有些運動,是跟自己比賽;有些運動,則必須不斷和對手正面交手,不容退縮。「跆拳道」屬於後者,所有的精華就濃縮在每回合3分鐘,共計3回合9分鐘的對打裡。
「我第一次跟別人對打時,對方明明是一個比我還要瘦小的人,可是我完全不敢出手。因為我小時候跟鄰居打架,回家被我媽狠狠處罰了一頓,從此之後,我就只記得『不可以打架』這句話。」
大二開始練跆拳道,至今身段、架式依舊十足的奧圖碼(Optoma)科技亞洲區總經理郭特利回憶。
「後來,第2次對打練習時,教練非常狠,特地安排一個比我高大、壯碩的同學來和我對打,逼得我不得不出手。」就這樣,郭特利在跆拳道的世界裡,突破自我,並且把這股精神,帶到事業經營上。
大膽嗆 秀實力
把時間倒轉至今年的5月28日,郭特利打扮成「后羿」,以后羿射「日」的故事,比喻奧圖碼在投影機市場,終於打敗日系品牌巨人Epson,成為台灣市場的新霸主。
「在對打時,選手常常會發出吼叫聲,除了可以嚇對方、給自己勇氣之外,吼出來也能讓氣比較順,不容易內傷。」
郭特利解釋:「我們之所以要宣布奧圖碼是第一名,除了激勵士氣、讓競爭對手正視市場局勢變化之外,更希望能讓通路商知道奧圖碼的實力。」
花了5年時間,奧圖碼的台灣市佔率從個位數到超過2成。
如今,坐二望一的奧圖碼開始進攻,雙方市佔率差距極小,雖然奧圖碼拿下了去年第4季跟今年第1季的第一名,但今年第2季的市佔率,又落後Epson約2個百分點,是一場近身肉搏戰。
對郭特利來說,「冷靜」是長期練習跆拳道所萃煉而成的應戰態度,即使是一場實力懸殊的比賽,至少不會未戰先敗;而領悟「掌握主控權」則是最實用的應戰策略。
3年內 前3名
「你有沒有注意到,跆拳道的比賽區是圓形的?兩個選手就在場上繞來繞去。然後你再仔細看,受到攻擊時,選手不會直線後退,反而會以『45度』的角度向後斜退。這個角度,不只能保護自己不受傷,更能爭取到進攻的機會。」郭特利強調了好幾次:「跆拳道場上,勝負就在於誰能決定方向?決定方向的人會贏。」
在商場上,決定方向等於掌握主控權。5年前奧圖碼加入投影機市場時,看得見的市場都已經被大品牌佔據,郭特利乾脆「無中生有」,自己創造新通路。
例如,以前從沒有投影機廠商在東森購物台銷售,但先以家用市場為主的奧圖碼,硬是靠著東森購物台衝高出貨量;接著,奧圖碼深耕向來不受重視的3C賣場通路,在燦坤、順發都成為銷售第一的品牌。
從白帶到黑帶,必須通過9次的升等測試。「先定目標再找方法」的跆拳道分級制度,給了郭特利靈感。
他一開始就設定「3年內擠進前3名」的目標,「我都說我們一開始是第16名,因為當時市調機構只公布前15名的廠商,奧圖碼根本不在上面。」郭特利半開玩笑地說。
定好大目標後,再去擬定每年要賣多少台、達成多少營業額的次目標;只花了5季的時間,奧圖碼就從第16名擠到第2名。
如果說,從第16名到第2名,就像是跆拳道選手從白帶到黑帶的過程;那麼,從第2名到坐穩第1名的過程,則像是黑帶的升等,難度更高,時間更長。
「武術到最後是很簡單的,就是看你怎麼把全身力氣集中在1個點,然後攻擊。」換上跆拳道服,郭特利隨時準備上場。
撰文:陳君樺 攝影:陳志亮
沙包 殺人眼神
雖說跆拳道的奧義就在於對打時的攻守,但上場前總得好好練習,這時,「沙包」就是最佳陪練員。沙包對於強化選手的力道、耐擊程度,幫助很大,沙包雖然打不還手,但只要一受力就會搖晃的特性,像極了比賽場中腳步不斷位移的對手,要是沒抓好方向,還會被沙包K個正著。
離開校園後,郭特利沒有固定去的跆拳道館,所以他乾脆在自家放了一個沙包,方便隨時練練身手。沙包不只是陪練員,也是假想敵,除了可以練手腳功夫,更是練習「殺人眼神」的理想對象。
郭特利笑說,跆拳道很講究眼神、氣勢,「不管對手是誰,一定要『看乎伊驚』(台語)」;緊盯不放,正是郭特利在投影機市場裡,能夠一路追趕對手、登上第一的祕訣。
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