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新聞快訊台啤登陸北京 5月攻華南
2009年02月14日蘋果日報
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【張嘉伶╱台北報導】兩個代表台灣之光的產品「台灣啤酒」、電影《海角七號》，在今日情人節將連袂登陸北京，台灣菸酒公司董事長韋伯韜也帶領台灣啤酒團隊以及台啤小姐在彼岸首次曝光，計劃搶攻中國1年968億人民幣（約4811.5億元台幣）的啤酒市場，公司方面正評估要落地設廠生產或是與中國經銷商廠商合作，經銷據點首站應該會選擇北京或者上海，「簡體字」版台啤5月將正式進軍中國，搶攻華南市場。
評估落地設廠生產
台灣啤酒登陸內地，可用十年磨一劍來形容，因台灣啤酒在內地的商標註冊登記，自1999年便已展開申請，直至2009年2月6日，中國工商管理總局商標局正式公告，表明「台灣啤酒」取得商標專用權，終於可以順利登陸。
商標可登陸後，「台灣啤酒」第一次在中國北京曝光選在電影《海角七號》的首映會，作為該電影的贊助廠商，韋伯韜也並帶領台灣啤酒團隊以及台啤小姐向當地市場介紹台啤的特色。
首年目標市佔率1%
韋伯韜表示，目前考慮在上海、北京設立辦事處，為未來的營運等事項作準備。等到辦事處設好了後，5月以後商品就會正式在中國銷售，優先推廣的市場，初期先以口味和台灣相近的福建、廣東兩省，中長期計劃由公司技術團隊，針對華南、華中、華北等不同地域，研發適宜口味的啤酒，未來也會找廠商策略聯盟進行合資設廠。
而在定價策略上，初步規劃每瓶售價6~10元人民幣（約30~50元台幣）。至於銷售通路上，台啤目前考慮多方進行，會在中國當地尋找多家代理商，另外也考慮在當地找廠商代工生產，期望銷售第一年能拿下1%的市佔率，大約是9億元人民幣（約44.7億元台幣），更以年營收135億元人民幣（約671億元台幣）的青島啤酒為目標，希望有朝一日挑戰青啤地位。
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