Outlet熱 特力 中興百貨搶進
緊抓撿便宜心態 發展大型連鎖店
2008年12月08日蘋果日報
【張嘉伶╱台北報導】時機歹歹,過季暢貨中心受歡迎,特力集團旗下首家暢貨中心「家好康」,已在台南永康試賣,除販售零碼及過季商品,也有採購人員至國內外挑選的低價商品。此外,中興百貨也有新業主以13億元接手,將打造成名牌過季中心,預定農曆年後開幕,看來全台將掀起一陣Outlet炫風。
接踵而至
市場不景氣,過季折扣店卻反其道而行,不僅業績逆勢成長,也有朝大賣場集中的趨勢,不論服裝業、精品業甚至生活用品,都加入過季折扣市場,一向由各品牌零星設點的過季折扣店,也開始出現大型連鎖化。
百貨業者發現,今年百貨公司舉辦品牌特賣的機率大增,因景氣差,消費者撿便宜心態成形,精品業者為清庫存,就算特賣活動會抑制正品銷售,也不得不在年終之際促銷。
明年再開3~4家店
其中,特力零售集團成立「家好康」暢貨中心,首家店在台南縣永康市開幕,該家店將集團內和樂(2921)、特力屋、僑蒂絲、HOMY等通路的過季商品,搭售特力透過貿易大批採購的低價商品,預計首家店年營收可達1.8億元,明年若效果好,還會再開3~4家店。
此外,特力11月才將有旗下相關零售集團股權轉移,特力零售通路集團正式成形,公司主管表示,成立暢貨中心早在零售集團整合前,但這也是零售集團首個新通路,若市場反應好,明年會考慮北、中、南3地都開店。
除了跟上Outlet流行趨勢外,特力主管說:「觀察特力屋與HOLA兩品牌的全省設點情況,因考量部分商圈重疊性高,未來可能會只保留一個品牌,另一個就會改成「家好康」暢貨中心,好讓定位有區隔性。」
而家好康館內,除販售來自HOLA、HOMY、FREER、特力屋、外部專櫃及特約供應商品的零碼及過季品外,也有由採購人員至國內外挑選獨家低價商品,每月都有新品更替。
搭售國內外低價品
而日前結束營運的台北中興百貨,據了解,已確定有國內金主以13億元接手,儘管離當初的開價20億元有一段差距,不過在景氣低迷下,還能脫手就算不容易。同時國內百貨業者更私下透露說:「中興百貨大樓的新東家,看好地點鄰近微風廣場商圈,未來希望打造成名牌過季中心,估計在農曆年前後就能開幕營運。」
除特力、中興百貨等新業者加入過季折扣中心市場,目前以服飾為主的禮客、小雅集團所屬的Bazaar等,在台北經營的情況都還不錯。不過,由於佔地規模無法與國外的大型Outlet相比,因此在容納品牌數有限的情況下,業者多在強化產品更新度上下工夫。
應強化產品更新度
國內Outlet主管說:「以往過季折扣中心市場曇花一現的最大原因,就是商品流動性不大,消費者總是在逛相同東西,吸引力太弱。」該業者也認為,想要永續經營,商品陳列、品牌規劃、款式組合、換季折扣時間等,都必須與正品銷售環境相似,才能創造新的消費商機。
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