明基小筆電 搶中國前3強
明年全球銷量力拼百萬台 市佔5%
2008年12月08日蘋果日報
【王辛╱台北報導】和佳世達(2352)分家之後,明基(BenQ)調整步伐重新出發,趁著不景氣逆勢擴張。總經理李文德擬妥作戰計劃,訂定好MID(行動上網裝置)、小筆電以及智慧型顯示器3大產品線做為明年主力產品,其中又以小筆電最為成熟,以明年全球3500萬台市場估算,目標市佔率5%,全球銷量力拼百萬台。
雄心壯志
洪漢青補充,在沒有大筆電包袱之下,大中華區明年全力衝刺小筆電市場,台灣全年目標4萬台,力爭小筆電前3強;而中國市場華碩(2357)居冠軍的態勢明顯,但宏?(2353)及聯想究竟誰拿下第2渾沌不明,明基如果單月能達2萬台、全年可達30~40萬台,就有機會搶下中國前3名,洪漢青說:「明年第2季有機會。」
下季推智慧型顯示器
全球景氣不佳,明基雖也採取精實人力政策,但由於先前經歷合併西門子手機部門的挫敗,改變策略縮小歐美市場、強化中國布局,和其他廠商相較,這次受影響的程度反而較小。
李文德說,這次金融風暴的震央在北美,歐洲隨之受衝擊,但明基在這兩塊市場布局已減少,從過去經驗來看,北美市場甚至可維持小幅獲利,這波景氣急凍,影響並不大,反而可以逆向操作,找對的產品加碼挺進。
經過仔細研究,明基認為,網路市場仍是未來潮流所致,因此找到3項產品線為明年主要成長動力:一是口袋型(pocketable),現階段以和英特爾合作的MID為主力;二是便攜型(portable),即是剛推出不久的小筆電;三是桌上型(stationary),將和同集團面板大廠友達(2409)密切合作推出智慧型顯示器nScreen(具備基本聯網及運算功能),預計明年首季可望正式推出。
李文德說,MID真正起飛時間,恐將落在明年下半年之後,但隨著各家筆記型電腦(NB)大廠力拱,明年小筆電將成為黃金成長期。李文德認為其他NB廠對推小筆電的心情是既期待、又怕受傷害,深怕小筆電稀釋掉原來NB市場,但明基沒有這方面包袱,加上有同集團友達、佳世達(2352)通訊模組及達方(8163)鍵盤奧援,就算有採購成本的差異壓力也不大,因此有絕佳機會切入。
MID明年下半年起飛
李文德說,各研調單位對明年小筆電市場預估數字不盡相同,但他認為3500萬台是合理推估。由於明基目前將重心放在大中華市場,因此小筆電率先在大中華區上市,就台灣而言,Joybook Lite U101在資訊月前上市,由於該款採用10.1吋16:9LED(發光二極體)螢幕、表情符號外觀設計、8小時長效電池以及同時支援HDD及SSD硬碟,在資訊展銷售成績不惡,大中華區總經理洪漢青昨天表示,單日賣出200台,銷售破新高,資訊月幾天下來,原先訂定1000台的目標確定達陣。
洪漢青說,由於明基過去沒有NB包袱,加上其他大廠無法這麼專注,因此將全力出擊。他估計,台灣市場明年可望繳出4萬台,搶進前3大,在中國方面更是預計明年第2季單月銷售目標2萬台,全年50萬台NB當中,估計有7成來自小筆電貢獻。
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