抗毒奶 必讀生意經
昭告國產鮮奶 中高價吃香 靠攏養生品
2008年10月09日蘋果日報
蘋果咖啡老闆
Bonjour朋廚烘培坊老闆
布洛烘培老闆
同心圓日式水晶紅豆餅老闆
毒奶事件一爆發,麵包、早餐、飲品等乳品相關生意,生意普遍下滑2~4成,台中麵包業者甚至走上街頭抗議。有的頭家苦思危機應變之計,突破消費者可能的購買心理障礙,有的頭家靠平時信用累積,在此刻坐收營業額「不跌反升」之效。毒奶事件嚴重衝擊生意,卻也考驗出頭家應對智慧。採訪╱潘怡靜 攝影╱張界聰
創業指南針
「這個時候,你貼出100個檢驗報告,我都不敢買1塊麵包。」這樣的購買心理障礙,衝擊麵包店、早餐店等大量使用乳品店家生意,頭家如何因應挽頹勢?
方法1:明示國產鮮奶
台北東區知名人龍店、同心圓日式水晶紅豆餅老闆陳文發說:「公館紅豆餅新聞一出,我們當周營業額立刻下滑2成。」為重拾消費者購買力,陳文發當機立斷想對策。
「我們從以前到現在都使用光泉鮮奶,平均每天用掉50瓶。」於是他想出的對策就是在客人注目的烤爐旁、擺上1整排光泉鮮奶空瓶,同時請原廠出具海報為品質掛保證,營業額立刻拉回1成。
平日標榜使用林鳳營鮮奶,專賣早餐輕食、蘋果咖啡老闆娘羅秀姬說:「我們店旁就是長庚醫院,平時醫生、護士客人都會盯著我們看,大家都知道我們用的是林鳳營。」因此,她的生意非但沒受影響,甚至還因此拉高1~2成。
「剛開始看到新聞有點怕,因為店裡咖啡、麵包都要用到乳製品,但看到客人增多,反而不怕了!」羅秀姬說。
方法2:平時累積信用
平時標榜「高品質物料、賣中高價位」店家,在此次看似最爛時機,反而變成吸客最佳機會。
專賣中高價麵包、朋廚烘焙坊老闆Michael(許詠翔)表示,新聞爆發當營業額下滑4成、心中苦不堪言,但1周後國產鮮奶疑慮解除,生意立即回升2成。「主要靠平時常教育消費者,我們賣得比別人貴,不見得賺得比別人多,而是原物料用得厚。」
方法3:養生商品替代
「許多原本不是主客、游移M型消費中間客層,反而因此來光顧。」許詠翔分析,這波毒奶事件,對走中高價位策略業者而言,衝擊顯得較易平復。賣紅豆餅的陳文發也有同感:「我們1個紅豆餅賣20元,價位高、用到純鮮奶,營業額受衝擊較小。」
此外,不少頭家發現此波客人消費習慣改變。「客人都改買白吐司,不買鮮奶吐司。」布洛烘焙老闆陳緯洋,於是在比例上作調整,推出完全不加奶製品養生麵包。
面對客人不敢吃乳製品,羅秀姬也發現店內的沙拉銷量爆增2倍,類似這種「往養生路線」靠攏的商品,也是這一波毒奶效應衝擊中,受惠的商品取向。
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