華碩明年推Omega系列新NB
搶攻低價客群 衝刺明年NB 800萬台高標
2008年12月11日蘋果日報
【王郁倫╱台北報導】華碩(2357)全球業務會議(GSM)結束,為擴大筆記型電腦市場佔有率,總經理沈振來擬定新戰略,將在2009年推出「Omega產品系列」低價機種,爭取M型化市場高價格敏感度的消費客層;低價電腦風氣發酵,連帶拉低整體平均筆記型電腦售價,往年筆記型電腦售價平均每年下滑10%左右,但今年跌幅有擴大趨勢,外資更估計2009年單價下滑達15%,恐將侵蝕筆電大廠營收成長率。
擬定新策
華碩品牌筆記型電腦成立至今,以銀豹策略為方針,主打特定目標客戶族群,開發設計高規格、差異化機種搶食商機,包括竹革機、皮革機等都引領市場先驅,而品牌平均筆記型電腦的售價也較高,今年平均售在3~3.5萬元左右,仍高於市場筆記型電腦的平均價格帶2.8~3萬元。
打規格夠用價格經濟
由於華碩主力戰場歐洲買氣在第3季急凍,使得華碩筆電事業發展速度趨緩,為力求振作,總經理沈振來在華碩GSM會議中對全員宣布:「2009年將推出價格經濟,規格夠用的Omega產品系列。」
據了解,沈振來對該系列筆記型電腦設定為主攻M型化社會低價端的消費層,看好該產品「殺手級」威力,內部定下800萬台品牌筆記型電腦高標,企望一舉扳回今年目標失利陰霾。
搶2~3萬產品價格帶
目前華碩低價品牌筆記型電腦機種,主要包括採用Atom處理器的N10,售價在2.1萬元,其次是F9系列,售價在2.58萬元,其餘主力機種多在3萬元以上,由於2~3萬元之間尚有空間,Omega系列可望填補品牌筆記型電腦與Eee PC之間的產品區隔空隙。目前Eee PC主要價格帶在1~1.98萬元之間,最高階為超薄的S101,Eee PC與筆記型電腦將有一小部分重疊地帶。
除華碩在品牌筆記型電腦產品線發動攻勢,受經濟消費力下滑衝擊,宏?今年筆記型電腦均價也顯見下滑趨勢,台灣區總經理林顯郎在資訊月展期表示:「去年筆記型電腦平均單價約3.1萬元,今年底已經降到2.8萬元,近期跌幅超過1成,銷售量雖穩定成長,但營業額成長變數增高。」
明年NB恐跌價逾15%
麥格里分析師張博淇預估,2009年筆記型電腦平均單價跌幅將超過15%,這一來,將侵蝕雙A品牌宏?與華碩2009年營收成長動能。
宏?定調2009年筆記型電腦出貨量將比市場成長率增加10個百分點,而華碩則保守預估2009年出貨目標將比市場平均增5個百分點,但顯然單價跌幅就有可能侵蝕該出貨成長動能,張博淇預估:「宏?2009年首季合併營收將出現負年成長率。」
除筆記型電腦外,低價電腦產品線2009年也將掀價格戰,除觸控螢幕高階機種現身,由於威盛(2388 )與超微紛紛跟進推出低耗電處理器,更低價的低價電腦也將問世,華碩即預估,2009年199美元(6567元)以下Eee PC即有機會現身。
哈燒情報 |
||||||
|
焦點話題 |
||||||
|