台灣大首推自有品牌小筆電
傳由廣達代工操刀 力挽網卡用戶
2009年03月02日蘋果日報
【謝富旭╱台北報導】電信業者台灣大哥大(3045)今天將發表自有品牌小筆電。據了解,這款台灣首款電信業者自有品牌小筆電是由廣達(2382)代工。產業界人士指出,台灣大涉入低毛利筆電市場,「項莊舞劍,意在沛公」,主要目的,是想藉此快速提升非語音營收,挽回這個市場被遠傳(4904)與中華電(2412),甚至是威寶日漸坐大的頹勢。
將提升非語音營收
台灣大今日將首創業界,推出自有品牌小筆電,而過去台灣大的網卡,就曾向廣達採購,如果小筆電由廣達代工,市場並不意外。由於小筆電單價高,市場推估初期下單量約數千台,若推出成功,也排除再續下定單。
語音服務因競爭激烈,網內互打免費又蔚為風潮,有高度危機意識的電信業者老早就把資料與加值服務,這種「非語音」的營收視為是維持成長的最大利器。過去台灣大一直希望推出自有品牌手機,透過深度客製化,增加非語音營收,不過由於下單量不大,未能達到手機廠經濟規模,一直沒有談判成功,如今順利推出自有品牌小筆電,讓市場刮目相看。不過,台灣大個人用戶事業群營運長賴弦五昨日針對今年活動內容,低調說:「不方便透露!」
搭售網卡行銷產品
最早耕耘這塊領域的遠傳電信,目前非語音營收已佔總營收比重高達12.5%,遠高於台灣大10%一截。而遠傳的3G(3rd Generation,第3代行動通訊)與3.5G(3.5 Generation,第3.5代行動通訊)網卡用戶則已高達13.5萬,不僅與營收幾乎大它3倍的中華電信不相上下,與台灣大(目前約8萬用戶)的差距則愈拉愈大。
針對台灣大推出自有品牌小筆電。遠傳電信發言人高治華說:「遠傳目前與合作廠商合作愉快,至於是否會推出自有品牌小筆電則還需評估。」
中華電信則指出,已與數家小筆電品牌合作,提供給消費者更多選擇。中華電信對今年網卡用戶數設定在100%成長目標,期許在年底前達到24萬用戶。
事實上,各家電信業者已經陸續推出小筆電與網卡搭售的行銷策略。然而,利用網卡上網的費用仍被專家玩家認為太昂貴。專業電信網站《電信蜂》主編鄭彙翰說:「目前無線網卡吃到飽費率每月動輒700~800元,如要普及化,還有降價空間。」
電信業者小筆電促銷方案
資料來源:各家電信公司