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黑白一家 美廣告打族群牌
2009年03月03日蘋果日報
美國
【王潔予╱綜合外電報導】美國社會中觀察敏銳的人發現,愈來愈多電視廣告,充滿族群和諧氣氛。亞裔、非裔少年一起尬球,拉丁美洲裔與白人鄰居相偕夜店尋歡,甚至民謠搖滾之父鮑伯狄倫(Bob Dylan),也能和嘻哈歌手威爾(will.i.am),合唱一曲。這究竟是假象?還是反映現實?各界有不同觀察。
統計數據顯示,美國非白人族裔將於2042年佔人口多數。而喬治亞大學調查發現,非裔、拉美裔購買力在1990到2007年間,成長幅度均約160%,超過白人的124%。
專攻少數族裔市場的洛杉磯廣告代理商艾倫說:「大勢所趨,未來廣告都會走多元文化路線,因為多數州將沒有佔絕對多數的人種。」
對廣告商而言,打「多元文化」牌是促銷高招,社會學者也樂觀其成。專研非裔社群的德州大學教授威廉斯說:「過去少數族群罕見於主流媒體,再不就是老扮演負面或小角色,現在可平起平坐了。廣告商並未鼓吹社會正義,只是在某種程度上將兩者等量其觀,我認為這是好事。」
有人質疑粉飾太平
不過,也有人質疑這類廣告粉飾太平,族群間社經地位的差距被刻意忽略。就拿為全美廣告界馬首是瞻的紐約麥迪遜大道廣告圈為例,居決策及創意要職者仍以白人居多。