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品牌故事
艾思妮國際旗下的本土內衣品牌曼黛瑪璉(Mode Marie),近年來幾乎都以知名女星、女模代言,從二○○五年林嘉綺、二○○六年蔣怡、二○○七年徐若瑄,到目前楊謹華以三百五十萬元成為大中華區代言人,砸錢找女星加持,也因此讓品牌知名度大增。
二○○五年再推出品牌瑪登瑪朵,走的是七年級女生喜愛的日系可愛風,由名模白歆惠抬轎,成績也不俗。
老闆從鞋墊代工轉行
Mode Marie為法文都會女子之意,創辦人黃丁守只有初中畢業的學歷,原本替adidas、NIKE等運動品牌的球鞋鞋墊代工,後因鞋業公司多移到中國設廠,因此他與妻子黃江杏於一九九三年一同自創品牌,跨足女性內衣市場,至今十六個年頭,三個女兒黃雅芬、黃雅惠、黃玉茹都在學成歸國後,協助父母事業。
把顧客設定在二十至三十五歲年輕女性的曼黛瑪璉,以女星打響品牌,加上強調內衣機能,成為本土廠商中的佼佼者,甚至打敗眾多進口品牌,去年年營業額約十二億元,緊追來自德國的黛安芬及日本的華歌爾。
記者林明瑋
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楊謹華為代言曼黛瑪璉,以復古性感裝扮入鏡。資料照片 |
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曼黛瑪璉小檔案
成立:1993年11月成立艾思妮國際股份有限公司,經營內衣事業,品牌名稱為曼黛瑪璉,2005年並開發年輕品牌瑪登瑪朵,銷售商品為女用內衣褲、襯衣等
規模:通路遍及全台百貨專櫃及專賣店,逾200個銷售點
歷任代言人:2005年林嘉綺、2006年蔣怡、2007年徐若瑄,現為楊謹華,瑪登瑪朵的部分則由白歆惠代言
資料來源:《蘋果》資料室