七月起即將開放大陸觀光客來台觀光,台灣方面相關準備似乎都已經就緒。然而,根據筆者接觸大陸人的經驗,倘依照現行的旅遊規劃,恐怕幾年後台灣對他們就沒吸引力了。陸客到台灣能看的不只是日月潭及阿里山,還有台灣獨有的政治及媒體等文化。
由於兩岸分立,多數的大陸人都沒來過台灣,對寶島懷有一份憧憬,因此大陸地區一宣布開放來台觀光,即有為數甚多的大陸人搶著報名。相較於曾經來過台灣的陸客,多認為台灣的旅遊內容遠低於想像中的豐富,再度來台的意願不高。在來台旅遊人數限制下,能到台灣的皆為大陸較富裕的人士,不乏遊遍各國之人,對其而言台灣最知名的日月潭及阿里山,與各國(甚至內地)的風景相比,實無過人之處。仰賴兩岸資訊不對稱來招攬陸客,台灣觀光業難以永續經營,數年後台灣恐將成為陸客眼中的二流旅遊據點。
其實台灣除太魯閣等少數風景區屬於世界級的景觀外,其餘風景對外國觀光客吸引力較為有限。我方應積極推展台灣特有的文化之旅,吸引大陸及外國觀光客。尤其對岸長期限制人民的言論、著作、出版、新聞、集會及結社的自由,台灣在上述領域卻是完全自由開放,根據個人觀察,大陸客對台灣的政治文化、媒體文化與民俗文化特別感興趣,此正是我方的利基之處。
可參觀立法院質詢
中國大陸近年來即使經濟上不斷推行改革開放,使其經濟快速起飛,但在政治上仍是高度管制,人民所能參與的政治活動相當少。
相反的,台灣經濟縱然停滯不前,政治熱鬧程度卻是世界聞名,民眾動輒走上街頭示威抗議、議會殿堂民意代表公然羞辱官員、立法院藍綠委員互相嗆聲……,有些雖然成為他國的反面教材(如立院諸公打架),但卻是多數大陸人未曾見過的景象。平日可安排陸客參觀立法院(或議會)的質詢,或至行政院外觀賞抗議事件;若是在選舉期間,更能舉辦「選舉團」,帶陸客參與相互敵對陣營的政見發表會,將是他們畢生難忘的場景。與其靜態的參觀總統府、民主廣場或慈湖等政治建築,還不如實際參與政治活動,後者對陸客應更具震撼力,搞不好還能帶動大陸的民主發展。
多元的媒體文化是台灣另一個賣點。中國人民長期深處一言堂的社會,就連最自由的網路都被監視並封鎖外國資訊。而台灣卻是一個媒體爆炸的社會,政論節目總有討論不完的政治話題;八卦雜誌也有揭不完的瘡疤;無厘頭搞笑的娛樂節目讓人回味再三;華人(包括大陸)的音樂市場,幾乎由台灣歌手所壟斷;灑狗血的偶像劇造就無數的偶像明星……。
以上總總都是台灣獨有的媒體文化,大陸人平時就經常上網收看台灣節目,迷戀台灣的明星,苟能安排其參與節目錄影,或是組「追星團」,均對陸客有相當的號召力。
重新包裝民俗活動
另外,民俗文化也是台灣特有的觀光資源。大陸在文革期間,將中國文化幾乎消滅殆盡,現存的文化資產,不是文革後從土裡挖出來的,就是後來人為新翻修的。台灣除了從大陸搬過來的故宮資產外,還保有閩南、原住民及客家等地的民俗文化。未來若能將這些民俗文化重新包裝,使其更加精緻化,即能吸引陸客駐足。文建會推動的「一鄉一文史」活動,相當值得肯定。
風景一向不是台灣的最強項,傳統景點的吸引力,也將隨著陸客來台的人數遞增而逐漸遞減,惟有融合台灣特有的政治文化、媒體文化及民俗文化的旅遊規劃,才能源源不絕的吸引大陸觀光客來台。
陸客來台除參觀101大樓(左圖,梁建裕攝)等景點,及品嘗鼎泰豐美食(右圖,杭大鵬攝)外,還可考慮將台灣獨有的政治及媒體文化列入走訪行程。
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