樂活總覽
住台北市的小朱，騎車去三重重劃區看新屋，因為路不熟，在環河北路錯過一個轉彎，一路騎到三峽，回程又在新莊迷路，到目的地已經是4小時後的事了。朋友笑他很瞎，小朱一氣之下，去買了台GPS導航，但又嫌騎車出門還要多帶台機器很麻煩，現在考慮換支具備GPS功能的手機。小朱說：「好多手機都有GPS功能，又不貴，希望換手機後，別再讓這種蠢事上身。」撰文：吳嵩浩
有小朱這種需求的人，大都市裡比比皆是，手機業者早看在眼裡，NOKIA、三星、LG、Motorola與Sony Ericsson等手機大廠，今年推出的新手機中，8成都有GPS功能，高階機種如宏達電HTC與蘋果iPhone自然跟上腳步。就連國產品牌手機華碩、宏碁也不落人後，一時之間，讓GPS手機成為市場主角。
隨著新手機具備GPS功能，傳統的GPS導航機馬上受到衝擊，於是GPS業者決定反將手機廠商一軍，全力推廣自家品牌GPS手機。神達的Mio以及台灣航電的Garmin，紛紛從衛星導航業撈過界，直接推出GPS手機與手機業者對戰。將這場戰爭比喻為「GPS業者生存之戰」，一點也不為過。
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神達總經理何繼武對GPS手機市場充滿信心。 |
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一機兩面噱頭足
「手機業者撈過界的結果，就是分食市場。我們除了繼續朝專業與分眾領域發展外，也會有所反擊。」國際GPS大廠台灣航電經理何明興，很早就透露GPS業者不會坐以待斃，果然就在今年年中傳出Garmin新手機上市計劃，並正式宣布Garmin要跨入手機市場。
至於早就推出過GPS導航手機的Mio，則是在今年追加2款GPS手機，並投入大筆行銷預算搶市場。
神達總經理何繼武把玩著自家出品的新手機Leap K1，看得出來他很開心，雖然這項產品並不是神達跨足手機業的處女作，但卻是最有噱頭的手機產品。
何繼武眼睛張大大地說：「你看，這面是衛星導航的畫面，另一面是電話的螢幕，連我自己第一次看這個產品都很興奮！」的確，1支手機有2塊大螢幕，非常吸引手機迷的注意。根據IDC調查，去年GPS導航手機國內市場出貨量，較前年成長3倍以上，今年將維持同樣的成長幅度。
至於Garmin的GPS手機上市日期，則是從今年年底延後到明年上半年，第1款手機產品命名為Nuvifone，最大賣點還是超強大的GPS功能。Garmin亞洲行銷業務協理安志東表示，Nuvifone會在美國首發，亞太則以台灣為第1站。
他指出，這款手機目前已確定在美國與AT&T合作，上市套裝價為2年綁合約價499.99美元，每月再以19.99美元無限上網與使用導航服務。台灣部分最有可能的合作對象為中華電信。
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未來連數位相機都將有導航功能。 |
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「三天」業績慘
由於Nuvifone被視為iPhone-like手機，更因為宏達電手機具備GPS和觸控螢幕，到時Nuvifone上市，肯定被蘋果與宏達電視為最大敵人。
GPS與手機業者大戰開打的同時，傳統GPS市場卻傳出今年旺季不旺的狀況，出貨明顯萎縮。在Mio和Garmin跨入手機市場，能否成功都還是未知數前，整個GPS上中下游都承受莫大壓力，最明顯的就是GPS模組廠「三天」：長天、環天科與鼎天。
去年9月，隨著GPS進入年底旺季，國內GPS「三天」紛紛創下歷史次高成績，當月營收每家都衝破1億大關。不過，今年的「三天」恐怕要改名為「三慘」了，業績持續下滑，再加上環天科與長天半年報呈現虧損，3家業者股價因此都跌到掛牌以來的新低。
不過，GPS天線模組的譁裕、佳邦就比「三天」穩定多了。譁裕資深經理謝志傑表示，由於每支GPS手機內，除了電信訊號的天線外，還必需增加一支GPS天線，因此，GPS手機數量增加，也帶動譁裕手機GPS天線出貨量，成為GPS手機市場發酵後的受益者。
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