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較大文字奧黛莉今年營收衝37億
年產2400萬件內衣褲 300棟台北101高
2008年09月25日蘋果日報
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【姚惠珍╱台北報導】國內第3大內衣品牌奧黛莉所屬的心華集團，創立至今滿50年，1957年陳克文創立國內第1個內衣品牌－心心內衣，後更名奧黛莉，打造出集團年營收35億元的內衣王國，年產2400萬件內衣褲，堆疊高度相當300棟台北101大樓。總經理林聖恩昨說：「未來重點將鎖定百貨通路拓點，以中高價的進口品牌搶佔消費族群，今年營收上看37億元。」
平價奏效
為慶祝心華集團成立滿50周年，公司於台中舊址成立「心心內衣資料館」，並邀請3名老顧客一同現身，而創辦人陳克文二女、上海奧黛莉總監陳翠簾親自出席。資料館內，還陳放數十本由創辦人陳克文妻蕭秀靜親筆寫的客戶檔案，僅從70、80年代訂製塑身內衣一套要價1800元，即可窺知蕭秀靜經營「金字塔頂端客戶」的策略。
OEM僅貢獻4成營收
總經理林聖恩表示，成立50年來歷經品牌老化、面臨國外品牌競爭，再蛻變落實「品牌、代工併行」策略，以「Easy Shop」建立自有通路，一步步打造出目前全台200多個據點。
林聖恩指出，目前珠海五廠及泰國三廠年產量約2400萬件，最大產能可達3600萬件，其中85%是OEM代工生產，其餘15%是為台灣奧黛莉設計生產，由於85%的OEM產品，因以出廠價計價，因此營收貢獻僅達4成，至於台灣奧黛莉1年則創造22億元業績，營收佔比達6成。
林聖恩進一步補充說：「奧黛莉從設計、生產、銷售一條龍營運及自建門市通路，在不景氣中更能發揮效益。」
林聖恩分析，先前台灣奧黛莉產品是由珠海廠「來料加工」，受到兩岸海關檢驗影響，從設計到銷售長達9個月，為縮短製造期，將產品移往泰國廠，「如今生產周期僅需4~6月，產品流行性更能掌握。」此外，林聖恩強調，「平價策略在不景氣中，更能挹注業績成長。」
平價策略降低庫存
然而，國內內衣同業則私下吐槽，奧黛莉旗下共有10多個與國外品牌合作的品牌，「產品多樣少量，易墊高成本，庫存也會倍增。」
林聖恩指出，奧黛莉的創業史，幾乎是國內內衣發展史，下一個目標將是回頭搶佔百貨通路市佔率，深耕中高價位客層。
心華集團小檔案
創辦人：陳克文
成立時間：1957年
創始品牌：心心內衣
重要發展歷程：1979年首度銷日，開啟ODM及OEM雙軸心策略、1989年首度海外設廠、1997年「奧黛莉」品牌取代「心心內衣」
目前集團規模：共200多個自有據點、集團營收約35億元
※資料來源：《蘋果》資料室
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