自農曆年前台北法國高檔餐廳Le coq吹熄燈號後,另一家尼古拉法國餐廳也不堪虧損,將在4/6畫下休止符。為突破經營困境,許多餐廳甚至進軍網購,希望搭宅經濟熱潮拓展業績,高雄知名的帕莎蒂娜網購原只有麵包,3月增加義法料理主菜,單周網購業績成長13%,部分商品雖在門市和網購皆有售,但網購數量卻抵過3家門市外賣所售總合,更有8成客人來自高雄外的縣市,而透過部落格販售甜點的L'etoile工作室,近來業績也逆勢成長2成。
報導╱美食組 攝影╱副刊攝影組、資料照片
高雄帕莎蒂娜旗下擁有3家烘焙坊、法國餐廳和義大利餐廳等5家店,有感於宅經濟醱酵,加上農曆年後法國餐廳業績下降2成,因此加速開拓網購美食,從原本的麵包增加酸菜燉豬腳、紅酒燴牛肉等真空包裝的義法料理,並在3家烘焙坊以生鮮櫃方式同步販售。從3月試賣至今,第2周業績比第1周成長了13%,且網購總數量是3家烘焙坊生鮮櫃賣出的總和。
帕莎蒂娜品牌總監簡素玲表示,網購有8成是外縣市客戶,她說:「我們只在高雄開店,沒有跨越其他城市,意味著網路可以開拓更多市場。」雖然部分網購品項也可在烘焙坊文化店內用,價格也相同,但網路販售並未影響餐廳用餐業績,顯見客群已區隔開來。
抹醬 沙拉醬銷售長紅
原本帕莎蒂娜的網購僅侷限在麵包,簡素玲說:「去年初,推出在世界盃麵包大賽獲得冠軍的酒釀桂圓麵包,並投入網購市場,光是麵包部分,從去年3月到年底,每季業績都呈倍數成長。」去年7月又推出麵包抹醬和沙拉醬汁,至今抹醬和沙拉醬就佔網購業績的15℅。
此外,香港知名的阿一鮑魚,由范售科技引進的精選鮑魚、金湯大排翅等網購系列,也曾在台創下1個月賣出2500份的業績、近500萬元的營業額。
而曾在義大利料理紅利餐廳任職、帶領馬卡龍風潮的Season,早在3年前就成立L'etoile外帶工作室,透過部落格行銷手工法式甜點,他表示:「雖然不景氣,但去年12月至今,每個月業績都比去年成長2成。」如今外縣市和台北縣市的客人比例是2:1,成功開拓了外縣市市場。有鑑網購熱絡,名廚任全濰開的Le coq雖暫歇業,但有投資者看中他的實力,也力邀任全濰投入網購開發美食,目前正在積極規劃中。
網購美食一覽
˙帕莎蒂娜
(07)350-6269
http://eshop.pasadena.com.tw
包含麵包、燻鮭魚、義式帕瑪火腿、湯品等,主食有南法油漬鴨腿、阿爾薩斯酸菜燉豬腳、法式波特紅酒燴牛肉等,85~450元
˙阿一鮑魚范售科技
(02)6606-6666
http://www.sochannel.com.tw/cgi-bin/public/ahyat
精選鮑魚、金湯大排翅皆1980元
˙L'etoile
(02)2511-1056
http://letoilepatisserie.blogspot.com
馬卡龍、巧克力、法式蛋糕、餅乾、法式冰品等,120元~1100元
˙堂本、亞森洋果子店
(預計5月初上線)
http://wave166.pixnet.net/blog
招牌麵包葡萄酒酵母、有機海鹽全麥麵包、Macaron、生巧克力等,50~500元
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