平價 春裝新品上市 降價7成
HANG TEN 三商百貨 299~599元服飾最暢銷
2009年03月01日蘋果日報
景氣冷颼颼,就連原本走平價路線的服飾品牌都再下猛藥吸引買氣。業者觀察,現在的消費者下手主力集中在299~599元的價位帶。三商百貨預計在3/4春裝上市時,將全面調降自有品牌服裝PLUS的定價,原本價位約在890~1290元的服飾,現最低299元就能買到當季新品,降幅高達7成,相當於用3折的優惠價格就能購得當季新品。另外,HANG TEN當季新品促銷,往年折扣約8.5折,今年直接下殺至6.1折,換算起來價位落在299~599元間。其他如佐丹奴、bossini等品牌則都表示去年下半年度開始,促銷活動期限較長,次數也較上半年度更頻繁。報導╱邱明瑜 攝影╱高凱新
隨著去年下半年度景氣低迷,民眾荷包縮水,走平價路線的服裝品牌也感受到這股低氣壓,紛紛降價求買氣。三商百貨行銷企劃王若安表示,去年度三商百貨的服飾,以299~399元的價位最受消費者青睞,成為消費者下手的主力商品。今年三商百貨決定全面調降自有品牌服裝PLUS的定價,將原本落在890~1290元間的價格直接調降至299~599元間,降幅高達7成,意即消費者不需等特賣或換季出清,就能用相當於3折的價格買到當季新品。
HANG TEN可望5折促銷
HANG TEN廣告企劃部經理秦英傑也指出,以往消費者到店裡消費,一次常會購買5~6件單品,現在變成1~2件,顯示民眾下手消費前變得更保守謹慎,也同時觀望是否有折扣促銷活動。
為此,HANG TEN今年春季新品上市,即加強新品的促銷折數,原價590元的POLO衫,往年促銷價為499元,今年直接下殺399元;原價790元的牛仔褲,往年促銷價為699元,今年降至599元,比起以前的促銷價都還要再便宜100元,折扣約6.1折起。秦英傑強調,也不排除在3月底左右,於門市舉行限日、限時、限量的5折起促銷活動,提供民眾更優惠的購買機會。
佐丹奴折扣品業績增1成
面對HANG TEN以降低促銷折數衝買氣,同樣定位的佐丹奴行銷企劃林依璇表示,今年2月促銷商品的業績比去年同期增加約1成,也反應出促銷及折扣商品在不景氣的時機中,的確較能吸引民眾購買,但除目前促銷的商品外,暫無針對其他新品推出優惠方案。
面對民眾購物趨於保守,bossini表示,去年下半年度開始,滿千送百及滿額折扣的促銷活動更頻繁,也同時將折扣期限延長,藉以刺激民眾的消費力。
哈燒情報 |
||||||
|
焦點話題 |
||||||
|