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不景氣少消費 台灣最明顯
亞太購買彈性指數調查 中國最不受影響
2009年01月16日蘋果日報
【徐毓莉、朱正庭╱台北報導】萬事達卡國際組織昨首度公布亞太地區「消費者購買彈性指數」調查,發現台灣在14個地區中排名最後,受不景氣影響最明顯,民眾購買需求減少及支出削減幅度最大;飲食娛樂、個人旅遊與時尚和配件,是台灣民眾在不景氣下最先被列為減少消費的項目。
「消費者購買彈性指數」調查針對日本、香港、中國大陸等14個地區受訪者,調查未來6個月亞太地區消費者計劃可能削減哪些消費項目,得分愈高表示該消費項目愈不容易因不景氣而被減少支出。排名第一是中國,第二是日本,香港和韓國並列第六,台灣在14個市場中分數最低,排行倒數第一。
「多存錢較穩當」
調查指出,台灣受訪者在消費緊縮下,會率先減少消費的項目為飲食娛樂、個人旅遊、時尚和配件。健身及保健消費項目則最不易受支出削減影響。
淡江大學未來學研究所教授陳建甫表示,理性消費者不因短期不景氣減少健康支出,但國內的消費娛樂逐漸轉型,將走向不花錢娛樂,或中低價位消費。
民眾王先生說:「擔心公司裁員,已沒心情消費,多存點錢當失業基金比較穩當。」旗下有六福皇宮、六福村等的六福集團行銷協理劉春豪表示,台灣去年最後一季經濟衰退嚴重,消費呈現M型化現象。太平洋SOGO公關副理曹春暉表示,民眾消費漸趨謹慎,商品須值回票價或折扣夠吸引才能吸引消費者。
消費者購買彈性指數排名
註:平均彈性指數愈低,代表不景氣時購買需求與支出削減幅度愈大;指數愈高則代表消費行為愈不受不景氣影響。
資料來源:萬事達卡國際組織
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