一邊演戲 一邊改劇本
露天拍賣以人性為基準
2008年10月27日蘋果日報
編按:今年10月15日,由PChome與eBay合資成立的露天拍賣慶祝2歲生日,但面對強敵Yahoo!奇摩拍賣,叫好卻還不夠叫座的露天拍賣,距離成功仍有一段路要走。今年6月,向來被視為露天拍賣靈魂人物、人稱「奇哥」的前營運長葉奇鑫離開,更令不少網友擔憂露天拍賣的營運將變調;對此,現任營運長謝振豊選擇「少說多做」,化解各方疑慮。
口述:謝振豊 整理:陳君樺 攝影:張智傑
量化的數字,並不是我們最在意的東西,但這能夠讓大家最快速掌握露天拍賣營運狀況。我承認,即使商品物件數成長1倍,買家還是有可能不來露天拍賣;但是,如果「人來」、「人看」、「人買」的統計數字都增加1倍呢?我想,這應該代表著受歡迎的程度也差不多成長1倍吧!
Yahoo!奇摩拍賣經營了7、8年,成為網路拍賣龍頭;露天拍賣開台2年,這樣的成績並不差,當然,最終目標是希望消費者想要買東西時,馬上就想到露天拍賣。
以客為尊非手段
經營拍賣,技術難度永遠不高,核心卻在於「文化」。「以客為尊」是手段?還是信仰?舉個例子,「書本」一直是露天拍賣成交量很高的類別,原因在於我們捨棄傳統替書本拍照、鍵入書名與作者後才能上架的做法,賣家只要鍵入國際標準書號ISBN,就能連到資料庫,直接上架。因為非常方便,買賣都容易,我常開玩笑說,每天賣出8千本書的露天拍賣,現在已經是台灣第2大書店了!
使用者習慣怎麼操作?如果原本要5個步驟,能不能簡化成2個?這是我們一直在想的問題。就連看似再簡單不過的「輸入信用卡號碼」,我們也想了很久。
若要為露天拍賣是否成功下一個定義,我會說,就是買家、賣家都滿意。
一般在網路上使用信用卡交易,都是把信用卡號碼輸入到1個空白長欄中,但我們卻發現常常交易失敗;原來是因為使用者習慣一邊拿著信用卡、一邊輸入,遇到空白,也習慣性地按下空白鍵,這樣一來,系統當然就無法辨識。我們就改良,變成4個號碼欄,總共有4欄,只要輸入4個號碼,游標就會自動跳到下一欄,交易成功率因而提高不少。
有人會說,只不過是幾個格子而已呀,幹嘛想那麼久?就算是細節,只要能讓消費者滿意度提高,我們就會去做。因為網路拍賣的世界,同樣不脫「供需的效率化」,包括能多快找到想要的商品?如何花最少的時間完成交易?若要為露天拍賣是否成功下一個定義,我會說,就是買家、賣家都滿意。
也的確有人問過我,奇哥的離開,我會不會有壓力?坦白講,我沒有壓力,就是繼續做該做的事情而已。
致力20%的服務
露天拍賣的團隊很年輕,唯一的問題就是無法取捨、什麼都想做。我從6月接手露天拍賣以來,花了3個月不斷跟他們溝通、調整;利用每次開會腦力激盪的時間,去討論每一項新提議的迫切性與重要性。使用者最在意那20%的事,一定要做到十二萬分好;其他80%有也好、沒有也沒關係的服務,就只要花一些力氣維持就好。
當然,我們也曾很興奮地推出新服務,沒想到消費者反應卻很冷淡。這可能是因為一開始就設想錯了,但更多時候是因為「時機未到」。畢竟,消費者對於露天拍賣的專注度,肯定低於露天拍賣團隊對於消費者的專注度,那幾乎是1%與100%的差異。例如我們剛推出的相簿上傳、納百川專案,恐怕還有98%的使用者沒注意到。
在電子商務的世界裡,任何的投入都無法預料其結果,只能先設想方向無誤,自己寫劇本、自己演,然後邊演邊看戲,還要邊看戲邊改劇本;聽起來很累,但總歸一句,經營網路拍賣平台,我們追求的不是特別的技術,而是「符合人性」。
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