John原本是個每季都換新手機的人,近來他熱衷追逐新機的心態逐漸改變,不景氣年代,要換手機前得先掂掂自己的口袋,換機需求已明顯趨緩。撰文:賴筱凡
全球經濟景氣步入衰退,節制消費的風氣大為興盛,尤其是手機這種非必要支出產品,就連原先看好的新興市場,需求都出現走軟跡象。
「手機廠今年獲利高峰恐怕就是10月,有些甚至在9月就已見到高點。」
花旗環球證券下游硬體製造產業首席分析師張凱偉給了這個數據:「新興市場的換機比率已經達到67%。」換言之,新興市場的手機需求成長空間只剩下33%,更何況在不景氣年代,消費支出將更加保守。
旺季需求增1%
張凱偉用「bearish悲觀」來形容台灣手機供應鏈的前景:「雖然目前台灣手機廠還沒看到被砍單的跡象,而且8、9月都維持不錯的成長動能,但是金融風暴橫掃全球,手機零組件廠今年的獲利高峰恐怕就是10月,有些甚至在9月就已見到高點。」
台灣手機零組件廠商向來缺乏韓系品牌廠三星、LG的穩健訂單,雖然打進Nokia供應鏈,卻需承受Nokia強勢打壓價格的壓力,這對手機族群來說,毛利率將受到嚴重的擠壓。
以上半年全球手機出貨只比去年同期成長16%來看,張凱偉評估,金融風暴凍結聖誕旺季需求,向來是手機出貨旺季的第4季,今年恐怕只比去年同期成長1%,終端消費需求持續疲弱不振,明年全球的手機出貨成長,將難以避免步入衰退期。
儘管國際手機品牌廠積極調整產品組合,增加價格相對低廉的低階產品,以對抗全球經濟不景氣,但張凱偉認為,產品組合中,低階產品比重高,將壓低代工廠的毛利率,行銷費用也會增加,代工廠為了不讓毛利率下滑,當然會向上游供應鏈開刀,台系供應鏈將首當其衝。
低階產品傷毛利
正因為手機產業的成長性大幅趨緩,加上嚴重的毛利下滑壓力,此時投資人選股就要挑市場佔有率持續擴張的公司。
像宏達電具有長期成長優勢,為手機族群的首選;鍵盤廠閎暉,則持續擴張在Nokia和黑莓機BlackBerry製造商RIM供應鏈的佔有率,同被列為買進評等。
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