不景氣 量販年菜降至百元 便宜近3成
500元以下菜色增3成 拼買氣
2008年12月08日蘋果日報
年關將近,向來以平價策略取勝的量販業者,因應大環境的不景氣,今年強調500元以下的單點年菜,愛買、大潤發就比起去年增加了3成。大潤發更推出百元有找的冷凍年菜,愛買包含了5道菜色的套餐價格,也比去年足足便宜3成。其中,家樂福干貝XO醬燴三鮮就從去年的488元降低為今年的388元,約便宜2成。對於算盤打得精,又想吃到豐盛多元年菜的消費者,量販提供更多的平價選擇。不過,便宜是否等於美味,本刊將在之後的量販年菜評比當中,為讀者揭曉答案。報導╱邱明瑜 攝影╱高大鈞、楊明龍
過年時,總少不了準備一桌豐富的應景年菜,為了因應現代人強調迅速方便的需求,預購冷凍年菜,成了不少家庭過年圍爐時便利的新選擇。但是,有鑑於今年整體大環境的不景氣,消費者的預算抓得更緊,量販業者在今年的冷凍年菜市場,不約而同都強調價格更便宜。家樂福與連鎖餐廳新天地合作研發的8道單點年菜,平均價格也比去年降了1、2成,其中同樣重量600克的干貝XO醬燴三鮮,就從去年的488元降低為今年的388元,約便宜2成。
另外,在500元以下的單點年菜中,也都較往年來得更多。以大潤發、愛買為例,2家業者都表示,今年500元以下商品多出3成左右。愛買公關副理蔣成偉指出,今年30道的年菜中,就有22道菜是500元以下商品,所佔比例之高,也顯示消費者更希望在有限的預算內能得到更多元的選擇。大潤發則推出佛跳牆、雞湯百元有找的促銷活動,大潤發公關副理何默真認為,可以藉由幾款百元以下的帶路商品,來炒熱年菜市場,更帶動買氣。
愛買套餐比去年便宜3成
為了反應市場的需求,今年各家業者將主力著墨於500元以下單點年菜,在套餐的選擇上相對變少,家樂福今年沒有推套餐組合,愛買也從去年的3套,變成了1套,大潤發從去年的20道選7的套餐組合,也縮少為18道選7或選4的組合。家樂福公關經理白玉琪認為,單點的菜色對於消費者而言,較具彈性,也能依照家庭成員的喜好,去做選擇搭配。
雖然套餐組合選擇變少,但在價格與份量上,則祭出比去年更優惠的促銷,愛買今年推出的海霸王五福年菜組,5道菜色價格為1888元,比起去年與通豪合作的5道菜色組合2588元,便宜了700元,約便宜3成。
大潤發則以冷盤份量加多、湯類份量加大來刺激套餐銷售量,提供想要選擇套餐組合的人,另一種實質優惠。為了提升年菜買氣,3家量販業者紛紛祭出比往年更便宜,以及在500元以下平價菜色,不過,在眾多的促銷手法下,還是想知道哪些是便宜又能兼顧美味的冷凍年菜料理,我們也將在之後的量販年菜評比中,為讀者推薦平價美味的年菜選擇。
愛買首度和5星級飯店合作 盼吸貴客
過去量販店多選擇與知名連鎖餐廳合作開發冷凍年菜,不過,今年雖然市場景氣冷颼颼,但愛買為了搶攻另一高消費力族群,在500元以下的平價選擇外,首度與集團旗下的遠東飯店香宮合作研發了3樣單點菜色,每道菜色平均1000元起跳,企圖開發另一頂級客戶市場。愛買公關副理蔣成偉指出,在過去幾年,愛買陸續與通豪、海霸王等大型餐廳合作經驗中,顯示消費者對於具品牌知名度的冷凍年菜,較具信心,願意嘗試購買。這次首度與5星等級的遠東飯店合作,分別有乳香肋排骨、極品佛跳牆、一品花雕雞煲等菜色,價格從千元起跳,希望藉由遠東飯店的品牌知名度,也能塑造量販通路在平價選擇外,也能提供更具質感的形象。蔣成偉強調,如果今年這3款產品成績亮眼,未來不排除提供更多的5星級飯店的菜色選擇。
邱明瑜
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