定單護航 友達奇美下半年 安啦
新力 三星 品牌廠辦促銷 台灣面板廠吃補
2008年06月16日蘋果日報
【吳秀樺╱台北報導】受到次貸風暴與物價不斷高漲所引發通貨膨脹影響,造成消費緊縮,觀望的買氣讓消費性電子產品下半年的旺季造成考驗,各家廠商莫不嚴陣以待觀察下半年的市場走勢,外資分析師指出,目前台灣主要面板廠都是國際大廠主要供貨商,國際大廠的促銷活動,對於台灣面板廠出貨反而有助益,下半年絕對可以安然度過。
審慎樂觀
據了解,由於台灣2大面板廠友達(2409)與奇美電子(3009)各自擁有國際品牌主力客戶,友達在液晶電視拿下三星(Samsung)、新力(Sony)的定單,資訊產品面板則是有惠普(HP)與聯想的奧援;奇美電在液晶電視則有三星、夏普與飛利浦的定單,至於資訊產品有全球最大的監視器代工廠冠捷負責吃貨,因此下半年面板雙虎可望在安穩中求發展。
二線品牌將被擠壓
事實上,法人指出,面板廠的定單早在1季之前就得敲定,雖然外界對於今年下半年的面板景氣看法悲觀,但是台灣面板雙虎由於定單勝券在握,因此不管是友達總經理陳來助或是奇美電總經理何昭陽,雙雙對於今年景氣看法都是信心十足,認為下半年面板景氣都是審慎樂觀。
工研院IEK研究員鍾俊元表示,北美市場受到次貸風暴的影響,使得今年北美市場液晶電視需求由原先的1400萬台,下調到1200萬台,未來在通膨壓力下,還可能會再進一步下調,因此國際兩大品牌廠新力與三星祭出降價策略奏效,進一步擠壓到其他二線與通路品牌的買氣。
但是新力與三星這2大國際品牌促銷降價,相對面板需求就會增加,因此對台採購數量將可安穩的成長。至於其他供應2線品牌的面板廠出貨就會受到相當排擠,像力拱北美市場的瑞軒(2489)旗下的VIZIO品牌就會最先受創。
據了解,從第1季末開始,VIZIO就大砍樂金顯示器(LG Display)定單,一砍就是5~10萬片,顯示整個北美市場的競爭相當嚴重。法人指出,今年由於北美市場不佳,廠商將重心轉往中國市場,但是5月中四川大地震,也震掉中國市場的買氣。
樂金顯示器遭重創
而本身擁有面板廠的新力與三星,以賺取較低的利潤,降價促銷穩住市場,新力與三星的液晶電視因此拿下中國近5成市場,重創中國本土品牌,整體而言,北美與中國市場不佳,造成積極布局這兩塊市場的樂金顯示器,成為受創嚴重的受害者。
對於今年下半年的景氣,法人指出,7月的出貨是關鍵重點所在,尤其是隨著景氣進入旺季,一般來說從7月就可以看到旺季需求,下游廠商得為旺季需求拉貨做準備,到了8、9月面板產業就開始進入旺季的出貨期。
就今年來看,由於消費緊縮下,整個市場會往兩端走,也就是40吋以下如32、37吋產品會熱賣,至於高階的消費群,則是往40吋以上的板塊移動。