辣蘋果專欄:藉公益自我行銷(余艾苔)
2008年08月10日蘋果日報
不論是中央政務官或地方縣市長,行政首長總愛在公益廣告露臉,雖然名為公益,但藉機打知名度或塑造個人形象,則是司馬昭之心,路人皆知。
鄺麗貞涉嫌「假考察真旅遊」事件發生時,她在台東縣四處可見的縣政廣告或海報中大作個人秀,曾引起極大爭議。事實上,其他縣市長也多是「五十步笑百步」,民選縣市長有連任或再上一層樓的壓力,設法爭取曝光機會,花起人民納稅錢當然也不手軟。
耗鉅資爭取曝光
而在中央,民進黨執政時期,從總統、行政院長到部會首長,在選舉前勤於藉政策或公益廣告露臉,飽受非議,人民也倒足胃口,當時在野的國民黨更痛批濫用行政資源、黨政不分。如今國民黨執政,同樣情況也逐漸出現。
勞委會主委王如玄拍勞保年金短片,以各種造型出現,當「百變女王」,讓人看得目不暇給,差點忘了短片宣傳內容,倒是民眾終於認識勞委會主委的長相,可能是這個廣告最大效益。
而弱勢團體賣月餅,內政部耗費鉅資拍廣告,媒體曝光度不高的內政部長廖了以當男主角,除了個人行銷,能多賣出多少月餅,也令人懷疑,這些錢應否花在刀口上,更值得商榷!
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