屈臣氏改裝百店 引進專櫃品牌
【張嘉伶╱台北報導】屈臣氏新任印度裔董事總經理艾可許上任後,決定重新調整今年經營策略,將新開15家店,全省總店數達411家,並且大手筆改裝約1/4、100家門市,更引進百貨公司化妝保養品牌進駐,打造店中店風格,對手統一集團旗下的康是美,也預計開到300店,雙方競爭白熱化。
據AC尼爾森調查,2008年第1季開架美妝市場的保養品業績成長4.7%,彩妝則有14.7%高成長,顯示M型社會下,消費者開始轉移至單價較低的開架賣場,也讓開架美妝品牌得以在不景氣中一枝獨秀。
屈臣氏新開15家店
隨開架市場競爭激烈,加上消費者喜好多元,各通路紛紛祭出促銷活動擴大來客量,2大龍頭通路包括屈臣氏及康是美,廝殺更加激烈。
今年屈臣氏新任董事總經理艾可許上任,重新調整經營策略,預計開出15家新店,達到411家規模,並且大手筆改裝100家,將採用新店型,還要引進百貨公司專櫃品牌進駐,打造成聚集多個化妝保養品牌的店中店,期望讓消費者耳目一新。
過去開架與專櫃品牌界線劃分明顯,不過現在卻有更多專櫃品牌企圖進駐開架賣場,例如資生堂集團旗下的艾杜紗ettusais,也決定獨家進入屈臣氏通路;另外以葡萄籽打出名號的CAUDALIE,也將進駐改裝後的屈臣氏賣場。
康是美邁向300店
另外,連向以百貨通路專櫃為主的台灣美商怡佳集團,在去年底引進「Beauty Bank」,積極開拓百貨公司以外市場,其旗下品牌如Tri-Aktiline、good skin等,已相繼進駐康是美後,銷售成績均不惡。
至於康是美藥妝店,去年業績高度成長3成,今年預計增加43家,總數挑戰300家大關,並將透過引進更多獨家商品來拉抬業績。