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較小文字華歌爾上半年營收 年減逾1成
買氣低迷 今年內衣市場恐萎縮2成
2008年07月18日蘋果日報
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【姚惠珍╱台北報導】國內消費低迷，「內在美」市場首當其衝，國內內衣龍頭華歌爾（9968）傳因經銷商庫存回收數量創歷年新高，6月營收僅2.24億元，月減率高達25%，累計上半年營收17.6億元，年減率11.45%。至於黛安芬、奧黛莉及曼黛瑪璉等一線品牌，同受景氣寒流襲擊，上半年衰退3~8%，而業者推估，下半年景氣仍未見好轉，今年內衣大餅恐從250億元嚴重萎縮2成，整體規模面臨200億元保衛戰。
景氣不佳
穩居國內內衣市場龍頭的華歌爾，今年上半年營收17.6億元，年減率高達11.45%，其中6月營收月減率高達25%，創下衰退幅度最大紀錄。
據了解，華歌爾與經銷商的合約多採「買斷」而非「代銷」，因此經銷商必須負擔庫存風險，但華歌爾1年則會多次向經銷商收回特定貨號的庫存，一來是為了減輕經銷商的庫存壓力，二來回收貨號也可作為促銷活動的重點產品，一舉兩得。
然而，業界盛傳，此次華歌爾因錯估特定貨號在外庫存數量，使得回收數量創下公司成立以來新高，嚴重影響6月業績表現，也讓華歌爾上半年業績首度衰退10%以上。
庫存回收數量創新高
一名百貨業者透露，上半年消費市場嚴重衰退，百貨各樓層中又以女裝及內衣衰退情況最明顯，但很多業者都會對衰退幅度有所保留，目前僅公開發行公司的華歌爾營收數字最透明。
「若連龍頭華歌爾業績都如此，可想見其他業者上半年業績也好不到哪去。」內衣業者私下說。且據了解，華歌爾為了「節流」，不但加入節能減碳行列，設定冷氣溫定，也停止提供紙杯，就連跨縣市開會，員工也只好隨身戴著自己的杯子移動。
華歌爾上半年業績衰退逾10%的消息，也震撼國內內衣產業，黛安芬品牌行銷襄理吳玲璇則表示，上半年因百貨消費市場衰退影響，使得各內衣業者百貨櫃業績確實萎縮。
黛安芬上半年年減8%
而黛安芬今年努力開拓「街邊店」通路，使得整體業績情況較華歌爾輕微，衰退幅度低於8%。外傳黛安芬因「節流」考量，取消原定6月下旬起，為期1個半月檔期的夏季主打商品Party Bra廣告，對此，吳玲璇以「延後非取消」回應。
此外，由於黛安芬去年結束台灣生產事業部後，已將生產線整個移轉越南、泰國等東南亞國家。而受惠於今年台幣升值的影響，也讓黛安芬上半年業績衰退力保10%以內。但對下半年景氣，黛安芬同樣不看好，認為能維持上半年水準，已經不錯了。
至於主打自有通路的奧黛莉，自行推估上半年業績約11億元，衰退幅度僅3%，奧黛莉公關經理黃碧慧表示，由於奧黛莉訂價策略傾向1套千元有找，符合現在「省荷包第一」市場趨勢。
因此上半年業績衰退幅度有限，甚至還吸引一些原是兩大品牌的客戶，「所以低價策略再加上促銷活動，成了力抗不景氣的兩大法寶。」黃碧慧強調地說。
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國內4大內衣品牌2008年上半年營收概況
資料來源：蘋果資料室
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