紙價高廣告減 報業難經營
2008年06月19日蘋果日報
市場衰退
近年國內經濟持續不景氣,連帶導致報紙廣告量快速萎縮,尤其國際原物料大漲後,在紙價等成本提高、廣告收入卻銳減的情況下,國內報業經營日益困難。
僅《蘋果》略有成長
廣告主協會統計,報紙廣告營收已連續九年負成長,近兩年更以近百分之十幅度衰退,除《蘋果日報》廣告營收略有成長,各報廣告量都持續萎縮。
廣告主協會秘書長王彩雲昨說,紙張價格飆漲,報紙發行量被迫縮減,加上網路及電子媒體興起,廣告主只能分散廣告量以接觸更多消費者,報業當然更難經營。
台灣藝術大學應用媒體所副教授賴祥蔚表示,除外在環境不佳,由於報業主管大多是編採人員出身,經營報紙缺乏企業應變管理能力,面臨電子媒體競爭後,明顯不能跟上時代,只能逐漸退出市場,「企業經營須考量成本及創新,未來報業應加入專業經理人協助經營,才能脫穎而出。」
台灣媒體觀察基金會董事長管中祥認為,國外例子顯示報紙仍有固定市場,但隨閱聽人口味逐漸改變,報業應接納更多讀者意見,增加與讀者互動溝通,才能與時俱進。記者張勵德