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較小文字衝業績 通路液電售價降逾2成
42吋PHILIPS降幅達33% 國產品牌降價可期
2008年06月23日蘋果日報
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【蕭文康╱台北報導】液晶電視市場又即將進入另一波價格戰，近日3C通路商陸續大幅調降部份品牌37吋以上液晶電視售價，達2~3成，包括SONY的40、46吋機種，最高調降達20000元，PHILIPS的42吋機種也降價15000元，LG的37吋則調降約10000元，通路業者認為，這波由國際大廠所帶來的降價動作，將進一步帶動買氣，通路業者也趁勢促銷期望提升淡季業績。
提升買氣
國際大廠SONY預定在本周在台發表全系列新產品，因此原先在市面上的40、46吋液晶電視已先行大動作降價，售價分別由74900元、109000元降到69900元及89900元左右，但由於上述這兩款賣到缺貨，SONY提前上架銷售即將發表的新產品W系列、40及46吋Full HD機種，定價為69900元及89900元，較先前機種的74900元及109000元便宜不少，通路業者預期SONY的價格策略將在40吋以上市場將帶來新的競爭變化。
價格戰準備開打
除了SONY來勢洶洶外，國際品牌也有相對應的動作，通路業者指出，PHILIPS的42吋機種由44900元降到29900元，調降15000元、降幅達到33%，也是大廠中少見42吋低於3萬元機種，而LG則主打37吋機種由39900元降至29900元，降幅也有25%。資訊品牌ViewSonic37吋機種預定也將由27900元一舉降到2萬元以下，直逼國產32吋產品價格。
在國際品牌大動作調降37吋機種價格後，售價已逼近部份國產品牌價格水準，業者估在SONY在本周公布各新機種售價後，將對國產品帶來價格壓力，國產品牌降價動作已可預期。
不過，這波液晶電視降價集中在37吋機種，32吋相對降價有限，燦坤就說，以國產品牌BenQ的32吋為例，平常銷售價格約19000元左右，促銷價約在18888元，目前僅降到17888元，不如37吋以上機種來得大。
通路業者預估，7月將因奧運題材將進一步刺激高畫質液晶電視的銷售量，加上SONY新產品出籠後，包括品牌業者及通路商都將再度以降價措施力拚市佔率，燦坤則認為，現階段非FULL HD機種將進入世代交替而降幅較大，FULL HD機種則穩居市場主流，而37吋以上FULL HD機種在各大品牌爭取勝出之下，在7月將會有一番廝殺，降幅至少會有1成以上。
等待旺季先卡位
燦坤表示，由於近期通貨膨脹疑慮所帶來的消費緊縮，的確讓通路商業績受到影響，加上夏季來到，季節性商品如冷氣空調等成為家庭較優先的支出項目，也擠壓到液晶電視市場的銷售，導致3C通路業績無法明顯成長，因此，這波液晶電視的大幅降價，除了是各品牌大廠在北京奧運銷售旺季前的暖身及卡位動作，但通路商也藉此機會促銷，期望6月業績能比5月表現要好。
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