MP3/PMP播放機 猛秀新招搶荷包
AM OLED成本高昂
經過數年的高度成長後,市場滲透率逐步攀高,進入成熟期,此時成長率趨緩,動力主要來自使用者更換需求,而不是新使用者需求。因此進入成熟期的消費電子產品,刺激市場成長的法寶,是添加新奇功能,以促進購買欲,進而帶動市場的成長。
掀起數位媒體革命的MP3/PMP播放機,目前已邁入成熟期,2007年全球出貨量1.97億台,預估到2012年僅能成長到2.43億台,年複合成長率只有4.3%,這與2002~2007年的96.1%年複合成長率相較,已大幅下降,顯示市場進入成熟期。從短期來看,2007年市場年成長率為10.6%,較於2006年的38.4%,成長動力明顯趨緩。
處於成長平緩的MP3/PMP播放機市場,供應商莫不竭盡心力,為MP3/PMP播放機增添新功能。目前最引人矚目的功能,是採用主動式矩陣有機發光二極體(AM OLED)作為顯示螢幕,與LCD及被動式矩陣有機發光二極體(PM OLED)比較,AM OLED有極佳影像品質、高對比等優點,是非常理想的螢幕,缺點是成本高昂,因此尚無法大量被採用。
由蘋果iPhone引發的觸控面板風潮,也在MP3/PMP播放機中被採用。目前有不少新推出的高階MP3/PMP播放機,採用觸控面板,讓它有更好、更方便的使用者介面。不過,由於觸控面板成本高,預估只有在高階機種,方能擁有此項功能,預估到2012年僅有12.7%的MP3/PMP播放機擁有觸控面板。除了在螢幕上下功夫外,MP3/PMP播放機在無線通訊方面亦有所著墨,以增加無線通訊的能力,來加強MP3/PMP播放機的賣點。
藍牙功能帶動市場
從2007年起,MP3/PMP播放機即導入無線區域網路功能,讓它可透過無線區域網路連線來下載音樂,該年度約有3.2%的MP3/PMP播放機具有無線網路的功能,預估到2012年將有21.5%具有無線網路功能。
近距離的無線傳輸藍牙(Bluetooth)將逐步地被導入MP3/PMP播放機上,雖然目前具有藍牙功能的MP3/PMP播放機仍少,但相信具藍牙功能的MP3/PMP播放機市場將快速成長。
主要的原因是,具有立體音響效果的藍牙耳機,供應數量將愈來愈多,且價格也會快速下降,具有藍牙功能的MP3/PMP播放機,可讓消費者省掉被線纏身的困擾,因此前景相當看好,預估具有藍牙功能的MP3/PMP播放機的滲透率,將由2007年的1%,攀升到2012年的12%。
吳金榮
年齡:1953年生
學歷:台灣大學化工系畢業
現任:美商iSuppli 公司台灣總代理
經歷:
.化學公司廠長
.PC廠經理
.Dataquest台灣區總經理
專長:高科技市場趨勢分析,對半導體顯示器產業動向有深刻認識與見解