走進量販賣場，工作人員不斷補充架上自有品牌衛生紙，甚至有消費者搶購一整台推車的衛生紙。物價不斷漲，消費者傾向購買低價商品，旗下自有品牌種類多達2100種的家樂福，去年創下65億元的高業績，約佔總營業額的1成，家樂福預估自有品牌今年業績可達年營業額的20％，商機上看120億元。報導╱邱明瑜 攝影╱施偉平 部份圖片╱廠商提供
物價漲聲不斷，看準消費者對民生用品向低價靠攏，各大量販都推出低價的自有品牌商品，更找了知名代工廠，訴求品質不變，價格更低的行銷策略，也讓業績開出紅盤。擁有3支自有品牌產品線的家樂福，公關經理林夢紹表示今年將持續開發5000種商品，包括冷凍生鮮食品、家飾寢具、紡織服飾類，業績預估成長20％，商機上看120億元。為了兼顧低價與品質，家樂福將自有品牌依品質分成3等級，未來經營主力將有6.5成放在強調品質的自有品牌，而最低價的家樂福超值商品將只剩3成，另外約1成搶攻頂級市場。
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因應現代人對於冷凍食品的需求，各大量販也極力研發更多元的品項來滿足消費者的需要。 |
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衛生紙賣得最好
抽取式衛生紙為3大量販通路最低價的愛買，平常該通路所有自有品牌商品中，就以衛生紙等紙製品業績最高，占整體營業額占比達25%。平日所有自有品牌業績則佔每日總業績的2％~3％。愛買副理尹皓表示，未來將開發更多的自有品牌民生用品，帶動來客數成長。
同樣是競爭對手的大潤發，計有2支產品線，1500種自有品牌，每年平穩的維持5%以上的成長，自有品牌商品每年營業額成長幅度都高過整體營業額的成長幅度，至今創造的營業額約占整體營業額1成，也可看出3大量販未來將更看重自有品牌的開發和市場。
認識量販自有品牌
過去很多人以為賣場自有品牌只有強調便宜，其實這樣的觀念已經過時，不少量販業者找來知名廠商擔任供應商，提供更高品質的商品，並區分出不同價格帶和品質訴求的自有品牌，所以，只要認清品牌特色，找對商品下手，便宜一樣有好貨喔！
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