中視為何走上沒落之路(陳世敏)
2008年07月15日蘋果日報
中國電視公司預備在相當時日之後,不再辦理員工優退;中視員工認為此舉傷害了員工權益,七月九日他們在公司門口集會抗議,並聲言不排除與老東家《中國時報》正在被資遣的員工串聯抗議。前幾年《中時》轉變營運方針,大舉介入中天、中視等電子媒體的經營,拉長經營戰線;《中時》所購買的中視,當年曾經是朝野兩黨共同推動的「黨政軍退出媒體」的關鍵對象而備受爭議。這一次,這家全國第一家,迄今也是唯一一家上市的傳媒公司,面臨財務困境,卻沒有引起傳媒圈的注意。
企業虧損是常態,如果虧損是個別原因,那就不需要社會特別去關心。但上市與否,是企業環境的體制問題,更是社會問題。六十年來唯一一家上市的傳媒公司,如今有難,令人不禁要問:這,中視的困境,究竟是否與上市不上市有關?為整個傳媒產業的永續經營著想,究竟是上市好,還是不上市好?
難道上市是壓垮中視的最後一根稻草?顯然不是。前幾年中視上市時,財務情況不錯──如果不是財務情況健全,政府也不可能同意中視股份證券化,將股份分散於民間。中視上市才不過幾年,可見得,財務惡化是晚近的事。
上市利多不會反成毒藥
難道上市是毒藥?不見得。市面上多的是上市公司,企業因上市取得了社會資金,增加了企業競爭力,因而提高收益者,大有人在。此外,公司上市使得股權分散,因財報資訊及涉及經營的重大訊息必須定期公開向股東、社會大眾揭露,這使經營更加透明化、民主化,由此強化了公司的社會形象、公信力和信任度。現代的公司治理,必須在公司利益與社會正義之間求得一個適當的平衡點。上市之舉,理論上有助於任何種類的公司達成上述目標,怎麼可能反成中視的毒藥?
傳媒產業的商業面(此處不談文化面),比任何其他種類的產業,更需要信任度來加持。新聞傳媒報導新聞、提供意見論壇、監督政府,其背後的力量泉源,就是民眾的信任度;電視娛樂深入社會各個角落,之所被引入家庭、成為現代家庭生活內涵的一部份,究其原因,也是出於民眾對此一傳媒付出了信任。學理上所說的媒體「第四權」,其來源不是別的,而是公眾的信託。民眾對傳媒的信任,是傳媒所以存在於社會的秘密基因。一旦民眾的信任度下降,媒體對公眾的信託關係不復存在,很可能就是媒體關燈歇業之時。
公司的上市,其性質、過程、目的,與傳媒日常運作的性質、過程、目的,是如此的相似,為什麼加持了大多數企業的上市動作,獨獨未使中視獲利?
媒體如何提高民眾信任
我個人相信,這可能是中視的個別因素,不是企業上市的體制性因素使然。這幾年,新媒體快速興起,搶佔市場,傳統新聞媒體的營運狀況大不如前,可說是到了哀鴻遍野的地步。報紙在這波浪潮中首當其衝。美國北卡大學教授邁爾,兩年前在他的新著《消失中的報紙》一書,就以開玩笑的口吻預測報紙會在公元2040年消失。我說他預言的口吻在「開玩笑」,是有理由的。因為邁爾固然不否認報紙的路必將愈走愈窄,但這本書從頭到尾,所談的,竟是如何提高報紙在民眾心中的信任度,來找回正在流失中的讀者。
經營心態違逆主流價值
無論過去還是更黯淡的將來,爭取讀者的信任,從來是報業經營的第一鐵律。某種程度上,這一鐵律也適用於電視。
依我之見,撇開媒體大環境的因素不談,是中視這幾年的經營心態違逆了社會的主流價值(例如「黨政軍退出媒體」)。中視的問題,恐怕出在民眾信任度的流失,而與作為第一個上市的傳媒公司較少關係。
留言(7) | 剪貼(0) | 轉寄(0) |
|
|
|
|
|
更多... |