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辣蘋果專欄:馬馬虎虎的馬政府 (余艾苔)
2009年01月03日蘋果日報
去年十一月起,陸陸續續傳來德國《法蘭克福廣訊報》、泰國英文報《民族報》、美國羅德島州《普羅維登斯紀事報》等媒體刊登馬英九的投書。
一稿多投媒體忌諱
由於這些報紙很多都不是國際級媒體,甚至只是地區性報紙,不禁令人懷疑,身為中華民國總統,馬英九是不是太沒行情,只能在小報投書闡述兩岸外交政策。
不過,深究之後發現,這些稿件內容怎麼都一模一樣?原來,新聞局本著「大小通吃,來者不拒」的精神「一稿多投」,地毯式到處拉關係登稿,當然,對這種投稿方式,諸如《紐約時報》、《華盛頓郵報》等國際性媒體自然敬謝不敏。
台灣在國際社會長期處於弱勢,國際宣傳應首攻主要國家的主流媒體。看到馬政府的國際宣傳如此缺乏策略,讓堂堂一國總統的投書,自貶身價地淪於只在各國地區性報紙出現,實在令人匪夷所思。更何況,一稿多投是媒體忌諱,即使當作免費文宣也應避免。
質疑國際宣傳效果
馬政府或許只求「多多益善」,但難道不能多花些心力,設計不同的表達方式與訴求重點?馬政府這種馬馬虎虎的作法,究竟能發揮多少國際宣傳效果,恐怕要打大問號。
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