六福領漲 劍湖山跟進
台股6月玩瘋 遊樂園股準備出發
2008年06月02日蘋果日報
無論7月4日陸客能否順利登台,台灣數百萬計的青年學子都準備要開心過暑假了。國內幾大遊樂園在等著客人光臨時,也候著鈔票上門,再加上陸客題材及觀光飯店類股的光環加持,包括六福、劍湖山等遊樂園概念股都偷偷起漲,希望能讓國內股民,坐在號子裡也能玩得很開心!撰文:吳嵩浩
去年底,交通部觀光局公布前3季觀光遊樂業遊客人數統計,民營遊樂園遊客比上年同期少了16%,是連續3季下滑,知名遊樂園遊客人數減少幅度從5成到9成不等。
觀光局表示,國內24家主題樂園遊客每年都有10%成長,直到2005年達到1千萬旅次大關後開始衰退,去年遊客量甚至下滑16%,就連六福村與劍湖山世界都跌了3成,花蓮遠雄海洋公園跌幅也超過1成,整個市場可以用哀鴻遍野來形容。
不過,今年這些遊樂園可不大一樣,為因應大陸觀光客來台,業者從去年起就擴大投資,增加娛樂設備,也加開旅館,甚至成立旅行社準備搶人民幣。
去年慘兮兮 今年盼反彈
一般預料,隨著暑假即將來臨,陸客還沒登台前,內需市場將提前啟動,6月起將有大量台灣消費者走向遊樂園體驗這些新設備。觀光局說,今年暑假即使陸客登台政策延後,內需市場也有機會補上空窗期;遊樂園有了客源也等於有收入保證,讓暑假遊樂園類股一遍看好,其中又以六福集團為最。
今年元月,六福村推出新娛樂設施「老油井」,這套從義大利引進的大型機器,以垂直360度旋轉挑戰遊客們的心臟和膽量;六福村行銷公關部經理袁相杰說:「類似遊樂設施曾在電視頻道有專題介紹,但實際上全球尚不多見。」果然,在機具開放後大受歡迎,寒假讓六福村來客率重回往日榮景。
說也奇怪,這口老油井營運後,不但讓連續虧損6年的六福單月營收年增率由負轉正,當時的「六福開發」股價更像在搭「老油井」一樣一路衝天,從14元不到,一路漲到8年來新高33.4元。
六福集團總裁莊秀石表示,國內客源近來面臨嚴重不足危機,六福村遊客人數急速下滑,從每年230萬人次高峰期,一路跌到去年不到100萬人,是六福村開幕近10年來最差的1年,所以六福開始進行改造。莊秀石說,讓六福脫胎換骨的,其實是企業資源整合。
2波段改造 六福率先漲
莊秀石說,六福連續虧損7年,首波改造計畫就是進行資源整合,透過六福皇宮、六福客棧及六福莊這3家賺錢的飯店,力拱六福村園區獲利。今年初進行第2波改造,將六福開發更名為六福旅遊集團,還成立旅行社瞄準陸客,同時更在六福村內建飯店,讓六福在北中南地區都可承攬陸客住宿。
雖然六福今年首季財報並不好看,合併毛利率雖達50.72%,但扣除營業費用後,出現營業虧損7793萬元,營業虧損率達14.63%,合併虧損總計達8487萬元,每股稅後虧損0.29元。這些數字似乎看不出這2波改造計畫的成效,但受到陸客題材激勵,股價漲幅超過50%,可見市場對其信心。
Hello Kitty 加持劍湖山
另一個讓投資人深具信心的,則是愛之味集團的劍湖山。已經連賠2年的劍湖山,股價從去年12月跌破12元後反彈,今年4月站上24.35元,股價整整翻了1倍。法人表示,劍湖山有博弈題材加持,在遊樂園內還將興建「Hello Kitty」主題樂園及渡假飯店,配合陸客題材,讓投資人提前布局。
和六福一樣,劍湖山也為了陸客登台在遊樂園區內興建旅館。不同的是,劍湖山沒有成立旅行社,而是選擇透過私募方式與日本三麗鷗合作,在國內建設「Hello Kitty」主題樂園與渡假飯店。此外,劍湖山也宣布與具備博弈經驗的英國湄京集團合作,將觸角伸向澎湖,為經營博弈事業預做準備。
不過,單靠一隻「日本貓」和八字還沒一撇的博弈題材,劍湖山今年就能轉虧為盈嗎?劍湖山總經理蕭柏勳說,今年還有一大重心,就是靠日月潭與阿里山獲利:「劍湖山布局陸客兩大熱門景點很早,未來還能配合主題樂園與百貨業;只要大陸觀光客登台一啟動,旗下各面向就可同步受惠。」