easyoga將新推2品牌 搶攻瑜伽商機
2008年04月20日蘋果日報
【丁威╱台北報導】台灣自創瑜伽服飾品牌easyoga將在今年春夏推出品牌系列商品,easyoga業務經理呂祈達表示,原物料端不斷高漲,成本激增,但零售市場似乎沒有好轉,加上M型化越來越明顯,公司改變策略,推出LA-VEDA和bertii等品牌系列,作出商品和價格的區隔,希望今年業績能成長10%以上。
呂祈達說,公司的產品講究布料,因此在原料成本端投入相當大的費用,近年上游原物料持續飆漲,侵蝕毛利。
原料上漲侵蝕毛利
但坦白說,以台灣今年零售市場的情況,加上什麼東西都漲,要轉嫁產品成本給消費者仍有困難,因此公司今年改變策略,走向品牌系列發展,朝價格的M型兩端前進。
呂祈達分析,去年公司只有打著easyoga品牌,但今年春夏開始,推出LA-VEDA和bertii兩個品牌系列,其中LA-VEDA走中高價位,衣服平均價格約1780元,褲子約2280元,強調專業設計、服飾的包附性,屬於瑜伽服的專業服飾,而bertii價位略低,上衣約1380元,褲子1580元,呂祈達說,bertii設計較為樂活、休閒,但相對材料不若LA-VEDA高檔,不過,公司希望透過價位、設計的區隔,提高商品多元選擇。
年業績拼成長1成
呂祈達認為,去年easyoga的價位約落在1480元,褲子更高達1880~2080元左右,因此今年定價策略上,明顯往M型兩端前進,不過呂祈達也坦承今年業績若要成長必須很拼,但又不能停滯不前,因此透過品牌系列的概念,帶動兩邊的需求成長,希望今年業績能有10%以上的成長。
easyoga為台灣自創瑜伽服飾品牌,在台灣雖無自營實體通路,但透過經銷商在瑜伽教室、健身中心銷售,且成功打進日本、南韓、中國等市場。