明星代言百貨 業績成長3成
2008年06月26日蘋果日報
微風以第1代代言人林志玲的都會女性風情,確立微風精品百貨的形象。
遠東百貨看好許慧欣的時尚質感,做為企業形象代言人,也拉抬了新竹遠百精品業績成長近3成。
漢神巨蛋找來五月天代言,希望能藉此衝高業績,其實百貨業請明星代言早有先例,最廣為人知的就是微風廣場於2002年時啟用名模林志玲做代言人,不僅捧紅林志玲,也確立了微風精品百貨的品牌形象。微風販促課課長王玉文認為代言人的確能夠影響銷售狀況,過去微風一直都以30~35歲為主力客層,不過2006年Liz擔任代言人後,微風的客層有年輕化的趨勢。
遠百每年業績成長1成
老字號遠東百貨為了一改企業形象,也在2005~2007年請了少女團體Sweet做為形象代言人,企圖以年輕化形象拉攏年輕族群,在第1、2年每年整體業績以1成的比率成長。遠東百貨去年繼續請來歌手許慧欣做為新年度代言人,遠東百貨行銷企劃鄭嘉蕙表示,許慧欣本身的國際時尚質感,帶動了新竹遠百精品業績較去年成長了3成。
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