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較大文字自有低價品牌奏效 衛生紙銷量年增2倍
消費高手
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賣場的衛生紙品牌眾多，價差也頗大。
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大潤發自有品牌FP平版衛生紙，每年銷售都有驚人的成長幅度。
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大潤發的乾狗糧價格超便宜，業績長紅。
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零售通路為累積消費者對賣場忠誠度，多半會推出低價自有品牌，像大潤發First Price(FP)、家樂福NO.1品牌、頂好特惠牌，在經濟不景氣下，都創下不錯的業績。
大潤發量販店公關副理何默真表示：「從2005年開始，大潤發量販店每年業績持續成長5％，其中，First Price每年都有12~15％的成長，比整個賣場的業績成長更高。」尤其品牌忠誠度較低的民生消耗品，表現更是亮眼。比如衛生紙，「經過多波衛生紙調漲，First Price衛生紙的業績甚至在2006年超越了市場第一品牌（舒潔），其中售價最便宜的平版衛生紙，今年上半年的業績是去年同期的3倍。」何默真說。
乾狗糧 銷售成長近8成
消費者精打細算，就連寵物食物也能省則省，像大潤發自有品牌的乾狗糧，因為價格低廉，上半年業績居然成長了近8成。以飼養10公斤重的成犬為例，1天所需的飼料約169克，1包15公斤的乾狗糧就足以吃上將近3個月，平均每天花費不到4元。
經濟不景氣下，量販店自有品牌不僅省消費者荷包，同時也威脅市場上同類型產品，迫使業者開發更好品質及更多款式，兩造壓力下，受惠最大的依然是消費者。
黃翎翔
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第一品牌與自有品牌價差表
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