母親檔期開跑，不論是日系或歐系化妝品牌的行銷企劃，從今年年初就開始加班熬夜，絞盡腦汁搭配能夠熱賣的商品組合。日系品牌在行銷企劃上分工較細，需專精於某一領域上，如公關、產品、廣告等部門，有企管、行銷背景佳；而歐系品牌重行銷企劃的外語能力，需要具有國際觀，可與國外母公司開會溝通無礙。所以想到化妝品產業當行銷企劃的人，可依公司的特性，去培養自己缺乏的才能。報導╱江孟芝 攝影╱吳朝奎
培養細心與耐心
許多愛美的女性，都想進入光鮮亮麗的化妝品產業擔任行銷企劃一職。SK-Ⅱ品牌經理張維珊說：「行銷企劃的工作非常繁瑣，從商品包裝、活動執行、市場數字分析，甚至是消費者意見，都與行銷企劃息息相關。」所以想進這一行的人絕對需要具備過人的體力和細心。
前SISLEY，現為laura mercier品牌行銷專員的陳若蓁表示，每當活動檔期、新品發表或是舉辦VIP活動時，就是她最忙碌的時候，常常通宵工作，因為凌晨就需到百貨公司進行場地佈置，並再三確認每個環節，防止出錯，所以細心是很重要的。資生堂廣告經理林宜蓁說明，她的工作是透過廣告宣傳讓消費者了解產品特色，所以圖稿和DM一定不能有誤，因此在交稿前重複核對，就能降低出錯的機會。
高學歷 外語佳機會大
化妝品公司應徵新人，多半要求高學歷及具親和力的外表，起薪約在3萬元左右。曾在美國留學3年的張維珊說：「具備流暢的外語能力，可提升自我的競爭力。」她建議想進這行的人，應多閱讀一些外文雜誌和刊物，平時也可以加強對話能力。此外，張維珊認為，如果在學生時代曾有參與社團經驗或擔任幹部者，即代表抗壓性較高，也較具有領導的天份。林宜蓁表示：「就以我們公司來說，行銷、企管相關科系碩士生，入行機會高。」另外，陳若蓁補充：「想當化妝品的行銷企劃，不一定要長得漂亮，但是要會打扮，畢竟化妝品是讓消費者變美麗，若不修邊幅，則不具說服力。」
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張維珊認為想當行銷企劃，一定要能獨立作業，全權負責某一產品。 |
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陳若蓁需要到專櫃調整主打商品陳列與擺設。 |
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專家說
考取英 日語證照
104人力銀行行銷總監 邱文仁
化妝品產業所需的行銷企劃，多會希望是相關科系畢業，如企管、行銷等，也需具備好的外語能力，因需要跟外國母公司開會聯絡，建議想進入這行的人，多加強自己日語或英語能力，考取得相關證照。另外，也要對時尚、美感要有一定的敏銳度，可藉由看雜誌、書籍加強。
具備溝通協調能力
林宜蓁說：「新人需要到每個部門實習1個月，然後再針對每個人的專長分發適合的部門，但不論分配到行銷或業務，固定都會進行工作輪替，才能了解每一環節。」此一動作是為了加速新人的學習，以便能在短期內，熟悉通路和消費者的需求。張維珊表示，行銷企劃常需要與其他部門開會討論，針對企劃案進行溝通與協調。陳若蓁強調，溝通協調的能力很重要，以今年母親節檔期的滿額贈品為例，她花了1個多月的時間，反覆地和廠商開會討論，就是為了設計出能夠讓消費者想擁有的贈品。
隨時接收時尚新資訊
在忙碌的工作之餘，張維珊會抽空慢跑來紓解壓力，她認為在持續跑步的過程中，可以要求自己挑戰體能和極限，然後再將這樣的精神延升到工作、生活上，就能時時充滿戰鬥力。陳若蓁則是常逛各家化妝品專櫃，以了解競爭對手的行銷趨勢。林宜蓁下班後，每天都會撥空看電視、上網搜尋新知，也必看各類時尚雜誌，以了解社會脈動。
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